Nos últimos anos, as empresas perceberam a importância do investimento responsável, também chamado de investimento sustentável ou ESG (sigla em inglês que representa práticas com temática ambiental, social e de governança). O conceito prevê que o negócio alcance a sustentabilidade, gerando retornos financeiros e impacto social ou ambiental positivo. 

O ESG se tornou uma preocupação para as organizações, que também são cobradas pelo público. De acordo com uma pesquisa feita pelas empresas Dentsu International e Microsoft Advertising, 91% das pessoas querem que as marcas mostrem que estão fazendo boas escolhas sobre o meio ambiente. Além disso, 59% dos consumidores pretendem boicotar marcas que não atuam contra as mudanças climáticas.

Nesse cenário, práticas de ESG são fundamentais para os negócios. Se a sua empresa ainda não aplica o ESG, confira nosso post para entender porque essa prática é fundamental para os negócios:

O que é ESG?

O ESG refere-se às práticas adotadas para que uma empresa se torne socialmente consciente e sustentável, contribuindo para a preservação do meio ambiente e para ações que reflitam de forma positiva na sociedade. 

Assim, essa ferramenta ajuda a medir a sustentabilidade empresarial de um negócio,. Ou seja, a capacidade de atender suas necessidades sem causar danos ao meio ambiente, contribuindo positivamente para o desempenho financeiro.  

Essa mentalidade vai na contramão do que muitas pessoas acreditavam, até pouco tempo atrás: investir em práticas sustentáveis não significa necessariamente mais despesas para uma empresa; na verdade, pode representar um aumento expressivo no faturamento e no valor desse negócio no mercado. 

O que são os investimentos ESG?

Cada vez mais, investidores buscam por empresas que estejam alinhadas aos princípios do ESG, direcionando seus investimentos a essas companhias. Os investimentos ESG começaram por volta de 1960, quando investidores começaram a retirar ações de empresas que estavam envolvidas em atividades como a produção de tabaco ou relacionadas à práticas discriminatórias. 

Recentemente, essa prática ganhou muito mais força, e os investidores passaram a analisar além dos retornos financeiros proporcionados por seus investimentos. Assim, os investimentos ESG surgem como uma forma de incentivar empresas a se tornarem mais sustentáveis e exemplos de boas práticas de gestão corporativa.

Para participar do índice ESG e estar apto a receber investimentos, o negócio precisa estar listado na Bolsa de Valores, ou ter esforços voltados para isso. A pontuação de uma empresa dentro dos requisitos ESG é feita por diversas agências, tanto comerciais quanto sem fins lucrativos.

É feita uma análise completa dos dados das empresas e as ações promovidas por elas, avaliando o comprometimento e o resultado das práticas sociais e sustentáveis. Hoje, um dos sistemas mais usados é o MSCI ESG Score, que analisa o risco com base em dez categorias ambientais, sociais e de governança.

Principais elementos do ESG

É importante entender os três pilares do ESG, que vão direcionar as ações da empresa para cumprir os requisitos determinados. Veja:

Ambiental

O princípio ambiental refere-se a todas as práticas que se relacionam direta ou indiretamente ao meio ambiente, como

• Gestão consciente de resíduos;
• Aquecimento global;
• Uso de fontes de energia renováveis;
• Reaproveitamento de recursos;
• Posicionamento em relação a questões ambientais. 

Social

O princípio social aponta as melhores práticas para garantir que a empresa cumpra com diversos objetivos e responsabilidades referentes à sociedade, desde o bem estar dos funcionários até pautas de igualdade social. Exemplos desses elementos são: 

• Satisfação dos colaboradores;
• Benefícios oferecidos aos funcionários;
• Garantia da igualdade;
• Posicionamento em relação a questões sociais
• Luta contra o preconceito e a discriminação; 
• Promoção de um ambiente confortável e justo. 

Governança

Por fim, o princípio da  governança direciona ações para garantir uma boa gestão por parte da liderança das empresas, assegurando que os interesses do negócio sejam, defendidos, considerando-se também os aspectos sociais e ambientais relacionados às operações da empresa:

• Transparência financeira e contábil
• Relatórios financeiros completos e honestos
• Remuneração dos acionistas.

Vantagens de ser ESG

Afinal, quais são os benefícios de ser ESG? Confira:

Redução de custos

O ESG foca em boas práticas de gestão e aproveitamento de recursos, diminuindo gastos de mesários e otimizando operações. Portanto, contribui ativamente para a redução de custos. 

Boa imagem

Uma grande vantagem do ESG é que ele pode melhorar a imagem e a reputação de uma empresa. Negócios que aderem ao investimento são vistos como mais eficientes, responsáveis e modernos, construindo uma boa relação com o público. Assim, os clientes sentem mais confiança nas soluções do negócio e tornam-se consumidores fiéis, acreditando verdadeiramente no propósito da marca. 

Atração de investimentos

Com uma boa imagem e estratégias orientadas à sustentabilidade e responsabilidade social, as empresas passam mais confiança aos investidores. Assim, atraem, mais possíveis investidores para fomentar no negócio. 

Linhas de crédito especiais 

Atualmente, muitos bancos oferecem linhas de crédito e condições especiais para empresas que têm uma boa classificação Ambiental, Social e de Governança. Esses negócios são vistos como mais confiáveis.

Como ser ESG?

Agora que você já entendeu como o ESG funciona e seus benefícios, deve estar se perguntando: como aplicar esses princípios na minha empresa. Para orientar esse processo,. Vamos abordar alguns tópicos.

Antes de tudo, é preciso descobrir o propósito da sua empresa, alinhados com os valores que ela carrega. Como sua empresa contribui para a sociedade? O que ela pode fazer para diminuir possíveis danos e gerar ainda mais valor às pessoas? Isso ajuda  a ter um panorama do impacto do seu negócio na sociedade. 

Depois, é preciso fazer um levantamento de todos os aspectos que se relacionam à natureza, os danos causados por processos que sua empresa aplica, emissões de materiais, uso de recursos, etc. 

Assim, é possível pensar em estratégias para diminuir os impactos relacionados a cada um desses elementos de forma sustentável, acompanhando o progresso por meio de indicadores. 

Além disso, é importante reforçar que o ESG precisa estar alinhado e enraizado na liderança, garantindo que os esforços sejam parte do escopo do negócio.  Dessa forma, é possível engajar os colaboradores e garantir que os clientes e o público saibam dos esforços do negócio para um mundo mais sustentável. 

Viu como o ESG pode trazer excelentes oportunidades para o seu negócio? Agora que você sabe como começar a apostar nessa ferramenta, aproveite e confira nosso conteúdo sobre as melhores ferramentas de gestão para preparar sua empresa para se tornar um negócio centrado nas praticas ESG da gestão até o produto final.