{"id":23134,"date":"2021-09-24T10:00:00","date_gmt":"2021-09-24T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/?p=23134"},"modified":"2025-09-26T15:38:01","modified_gmt":"2025-09-26T18:38:01","slug":"pesquisa-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/pesquisa-de-mercado\/","title":{"rendered":"Como fazer uma pesquisa de mercado completa"},"content":{"rendered":"

Criar um neg\u00f3cio<\/a> ou um novo produto requer uma s\u00e9rie de etapas. Desde o planejamento at\u00e9 o lan\u00e7amento final, existem requisitos que devem ser cumpridos, e que podem ditar o sucesso do empreendimento. Um desses requisitos \u00e9 um estudo profundo sobre o nicho visado, tamb\u00e9m conhecido como pesquisa de mercado. <\/strong><\/p>\n

Afinal, \u00e9 muito importante conhecer melhor o ambiente em que se vai inserir uma nova empresa ou solu\u00e7\u00e3o, para definir as melhores estrat\u00e9gias a serem seguidas. Por\u00e9m, surge a d\u00favida: como fazer isso? Como conhecer melhor a concorr\u00eancia? Quais crit\u00e9rios analisar? <\/p>\n

Se voc\u00ea tem essas d\u00favidas, n\u00e3o se preocupe: voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 sozinho! Nesse post, vamos te explicar como fazer uma pesquisa de mercado completa. <\/strong>Vem com a gente!<\/p>\n

O que \u00e9 pesquisa de mercado? <\/h2>\n

Primeiro, \u00e9 preciso entender melhor este conceito. A pesquisa de mercado \u00e9 um t\u00e9cnica de coleta de informa\u00e7\u00f5es com o objetivo de conhecer melhor as inten\u00e7\u00f5es de compra do seu p\u00fablico alvo, e detalhes espec\u00edficos sobre seu nicho que podem ajudar a tra\u00e7ar estrat\u00e9gias para o seu neg\u00f3cio. <\/strong><\/p>\n

O m\u00e9todo costuma ser usado em lan\u00e7amentos de novos produtos, campanhas de marketing ou cria\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio, visando garantir o sucesso. <\/p>\n

\u00c9 uma ferramenta importante, que vai orientar o empreendedor e administradores de empresas, oferecendo uma vis\u00e3o ampla do neg\u00f3cio, considerando todos os fatores do mercado que v\u00e3o impactar na atua\u00e7\u00e3o da empresa. Para isso, \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o o microambiente e o macroambiente.<\/p>\n

O microambiente <\/strong>\u00e9 composto por fatores pr\u00f3ximos \u00e0 empresa<\/strong>, como aspectos internos, que influenciam em sua capacidade competitiva. Como por exemplo, a pol\u00edtica interna, fornecedores, prestadores de servi\u00e7o, qualidade do produto, capacidade de produ\u00e7\u00e3o, clientes concorrentes e etc.<\/p>\n

J\u00e1 o macroambiente<\/strong> representa os aspectos externos \u00e0 empresa<\/strong>, que ultrapassam o controle do neg\u00f3cio. Ou seja, fatores econ\u00f4micos, pol\u00edticos, culturais, tecnol\u00f3gicos e etc. Para a empresa, cabe apenas a adapta\u00e7\u00e3o. O macroambiente tamb\u00e9m representa oportunidades e amea\u00e7as<\/a> para o neg\u00f3cio.<\/p>\n

Como coletar dados? <\/h2>\n

Antes, a pesquisa de mercado era feita de v\u00e1rias formas, usando telefone, abordagens nas ruas, question\u00e1rios de papel, dentre outros. Hoje, com o advento da internet e o alcance das redes sociais, ficou ainda mais f\u00e1cil obter n\u00e3o somente informa\u00e7\u00f5es do p\u00fablico, mas dados sobre o mercado geral. <\/p>\n

Esses dados podem ser coletados de diferentes formas, sendo as mais comuns as pesquisas prim\u00e1rias e secund\u00e1rias. <\/p>\n

Pesquisa de mercado prim\u00e1ria <\/h3>\n

A pesquisa prim\u00e1ria origina os dados prim\u00e1rios, que s\u00e3o obtidos diretamente do pesquisador<\/strong>, utilizando seus pr\u00f3prios instrumentos, recursos e experi\u00eancia. Assim, a coleta de dados \u00e9 feita internamente, usando ferramentas para obter a opini\u00e3o do p\u00fablico sobre diversos fatores relevantes sobre o neg\u00f3cio e o mercado. S\u00e3o elas:<\/p>\n