O objetivo maior do manual de marca \u00e9 dar coer\u00eancia \u00e0 identidade visual da empresa, para que ela seja reconhecida interna e externamente pelos seus elementos gr\u00e1ficos.<\/p>\n
O documento estabelece o uso de cores, de fonte institucional, o tipo de aplica\u00e7\u00e3o de marca, as orienta\u00e7\u00f5es de texto ou mesmo algumas vers\u00f5es da logo.<\/p>\n
Ainda que seja algo que requer muito estudo e trabalho principalmente dos designers, o documento pode ser mais simples ou complexo, a depender do tamanho da empresa.<\/p>\n
O documento pode ser virtual ou f\u00edsico. Ele deve ser disponibilizado ao p\u00fablico, sobretudo a parceiros, por exemplo, para quando o uso da marca em outras plataformas externas for uma possibilidade.<\/p>\n
Ent\u00e3o, muito mais do que apresentar a marca da empresa, o manual expressa toda a sua constru\u00e7\u00e3o e reprodu\u00e7\u00e3o, como uma maneira de preservar a identidade de uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Por que fazer um manual de marca<\/h2>\n
Um dos primeiros motivos que desperta a import\u00e2ncia do manual de marca \u00e9 estabelecer um padr\u00e3o.<\/p>\n
Esse padr\u00e3o ser\u00e1 aquilo que o diferencia de sua concorr\u00eancia. Pegue de exemplo dois grandes concorrentes do mercado de bebidas.<\/p>\n
A Coca-Cola n\u00e3o precisa estampar a sua marca para se diferenciar da Pepsi, por exemplo. Seja pelo uso das cores, a tipografia ou mesmo o discurso nas propagandas, voc\u00ea saber\u00e1 quando \u00e9 uma ou outra.<\/p>\n
Isso se d\u00e1 pelo trabalho bem feito de um manual de marca. E quando uma imagem como essa acontece, com certeza te gera uma confus\u00e3o:<\/p>\n
Dificilmente voc\u00ea encontrar\u00e1 algo parecido por a\u00ed de modo s\u00e9rio ou aplicado como forma estrat\u00e9gica por uma dessas empresas.<\/p>\n \u00c9 por meio do estabelecimento dessas estruturas visuais que voc\u00ea consegue reconhecer a marca de determinada empresa.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 com o estabelecimento de regras do manual de marca que impede que a sua empresa seja descaracterizada.<\/p>\n O emprego errado de marca, sem um padr\u00e3o muito bem estabelecido, pode fazer com que a sua empresa seja vista sem autoridade ou mesmo sem prest\u00edgio. Algo que certamente nenhuma organiza\u00e7\u00e3o quer ter, certo?<\/p>\n Depois de feito, o manual de marca ajudar\u00e1 muito o time de marketing <\/a>da empresa. Imagine uma campanha de publicidade constru\u00edda toda sem um guia. E isso se repetir toda vez que uma nova estrat\u00e9gia for feita?<\/p>\n Demora, n\u00e3o acha? Nessas horas que o manual ser\u00e1 uma m\u00e3o na roda, porque ele indicar\u00e1 o que pode ser feito, ou n\u00e3o, com a sua marca, cores e quais fontes poder\u00e3o ser usadas.<\/p>\n Voc\u00ea leu ainda h\u00e1 pouco que essa constru\u00e7\u00e3o \u00e9 bem complexa e precisa ser muito bem feita. O principal ponto a ser entendido nesse momento \u00e9 n\u00e3o \u201ccopiar e colar\u201d um manual de marca de outra empresa.<\/p>\n O que voc\u00ea pode fazer \u00e9 tomar refer\u00eancias<\/a>, fazer estudos delas e entender como uma estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de manual de marca pode ser feita.<\/p>\n Ao pegar algumas refer\u00eancias de manual, voc\u00ea se deparar\u00e1 com algumas estruturas que podem se repetir. Eles podem ser esses a seguir.<\/p>\n A sua marca precisa dizer muito sobre a sua empresa. Ao construir o manual, isso precisa ser considerado.<\/p>\n Por isso, contar a hist\u00f3ria e quais os valores defendidos pela sua hist\u00f3ria ser\u00e3o fundamentais para entender a marca e o conceito de sua identidade.<\/p>\n Nesse momento, tamb\u00e9m deve ser claro algumas palavras-chave que indiretamente ou n\u00e3o devem aparecer em toda a campanha que envolva sua identidade.<\/p>\n A logo \u00e9 a cara da sua empresa, visualmente falando. Ent\u00e3o ela precisa ser muito bem decifrada para que as pessoas entendam a sua constru\u00e7\u00e3o e o que fez sair aquele resultado.<\/p>\n Se houver mais de um elemento no logotipo, explique cada um, mostrando a sua import\u00e2ncia dentro da identidade visual da empresa.<\/p>\n Quando voc\u00ea tem uma marca, deve imaginar que ela estar\u00e1 estampada em diversos tipos de materiais.<\/p>\n E nem todos podem funcionar bem com o logotipo oficial de sua empresa. Por isso, ter alternativas de uso \u00e9 fundamental. Nesse momento, entram algumas possibilidades:<\/p>\n Marca negativa: \u00e9 quando a marca \u00e9 usada com \u201cespa\u00e7o negativo\u201d, ou seja, sem cor \u2014 representado pelo branco. Necess\u00e1ria em materiais escuros e que a possibilidade de uso das cores normais prejudicaria a sua marca ou mesmo o material.<\/p>\n<\/li>\n Marca positivada: \u00e9 o contr\u00e1rio. \u00c9 quando sua marca \u00e9 aplicada toda em preto. Aqui, \u00e9 usada em materiais em tons claros ou com uso de apenas uma cor.<\/p>\n<\/li>\n Monocrom\u00e1tica: em alguns momentos, sua marca poder\u00e1 ser aplicada em apenas uma cor. \u00c9 importante pensar em todas as possibilidades e deixar ciente aquelas cores proibidas, como no caso daquelas usadas pela concorr\u00eancia.<\/p>\n<\/li>\n Dimensionamento: quando o seu logotipo tiver elementos (como uma marca, uma tipografia ou elementos gr\u00e1ficos) \u00e9 necess\u00e1rio explicar a ordem e o padr\u00e3o de distanciamento de cada um dentro da constru\u00e7\u00e3o, quando ela for reproduzida.<\/p>\n<\/li>\n Demais aplica\u00e7\u00f5es: fundos complexos, como fotos, podem atrapalhar a sua identidade e nessas horas, poder\u00e1 ser necess\u00e1rio o uso de tra\u00e7os ao redor da marca ou aplica\u00e7\u00e3o de caixas brancas ao redor do logo. \u00c9 necess\u00e1rio entender esses usos e como faz\u00ea-los em diferentes situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 necess\u00e1rio apontar aquelas situa\u00e7\u00f5es em que a aplica\u00e7\u00e3o da marca poder\u00e1 ser proibida. O uso de tra\u00e7ado ao redor, por exemplo, \u00e9 pouco usado por boa parte das empresas. Diferentes cores usadas ao mesmo tempo, \u00e9 outra situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o recomendada.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio mostrar poss\u00edveis distor\u00e7\u00f5es e usos incorretos do logo.<\/p>\n Toda empresa possui um padr\u00e3o visual muito bem definido no quesito cores. N\u00e3o s\u00f3 aquelas usadas na marca, como tamb\u00e9m uma alternativa a elas, geralmente usadas quando a cor principal \u00e9 aplicada no fundo, por exemplo.<\/p>\n Ela precisa ser muito bem pensada para se completar a cada cor escolhida, sem haver conflito entre elas.<\/p>\n Aqui, pense nas possibilidades em RGB, CMYK, hexagonal e da Pantone.<\/p>\n Aqui h\u00e1 um padr\u00e3o para uso mais interno ou de materiais de comunica\u00e7\u00e3o. A tipografia usada para essas ocasi\u00f5es precisa ter um padr\u00e3o bem definido.<\/p>\n Quando houver a necessidade de usar mais de uma, bem como o peso delas e o tamanho, \u00e9 importante salientar quando utilizar essas possibilidades.<\/p>\n \u00c9 claro que essas caracter\u00edsticas s\u00e3o b\u00e1sicas e, como voc\u00ea j\u00e1 leu, dependendo do porte da empresa, o manual de marca poder\u00e1 ser mais complexo.<\/p>\n Para voc\u00ea se inspirar, veja alguns manuais de marca de sucesso no mercado.<\/p>\n A Coca-cola \u00e9 um dos exemplos mais f\u00e1ceis de serem citados quando o assunto \u00e9 identidade visual forte.<\/p>\n Confira um de seus manuais disponibilizados<\/a> e veja como a empresa trabalha desde a constru\u00e7\u00e3o de valores e de mensagem at\u00e9 chegar a marca de fato.<\/p>\n Outro manual bem constru\u00eddo \u00e9 do Spotify<\/a>, que disponibiliza algumas informa\u00e7\u00f5es mais b\u00e1sicas de uso de sua marca e at\u00e9 mesmo de seu conte\u00fado.<\/p>\n Um case bem interessante a ser estudado \u00e9 o da Netflix. A empresa tem um padr\u00e3o voice brand, Music Brand, por exemplo, muito bem trabalhado e reconhecido \u2013 vai falar que quando voc\u00ea escuta o “tudum” no in\u00edcio de cada filme original da plataforma, n\u00e3o reconhece a marca?<\/p>\n O streaming possui um site de brand<\/a> s\u00f3 para explicar essas quest\u00f5es.<\/p>\n Voc\u00ea percebeu, portanto, que o manual de marca \u00e9 important\u00edssimo? Sabe o que \u00e9 importante tamb\u00e9m para a sua empresa?<\/p>\n![](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/jgZwcDLpgIjBhsO9UXTjepGUdQ5RVZ2PiQFKT6pyMF5G0YQm70PYD_hZ7V3lqAp4xTepEKREev9YUBRPh5U0-ykmjARe8KBMLs9416-ZAG5UwvthSy1LM56m1hM37A7QT9JbnoBn\")
Como fazer um manual de marca<\/h2>\n
Crie uma introdu\u00e7\u00e3o passando por sua hist\u00f3ria e valores<\/h2>\n
Explique a marca<\/h2>\n
Mostre as aplica\u00e7\u00f5es e as restri\u00e7\u00f5es de uso da marca<\/h2>\n
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Pense na paleta de cores<\/h2>\n
Defina a tipografia<\/h2>\n
Exemplos de sucesso de manual de marca<\/h2>\n
Coca-cola<\/h2>\n
Spotify<\/h2>\n
Netflix<\/h2>\n