{"id":29551,"date":"2023-10-17T10:00:00","date_gmt":"2023-10-17T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/?p=29551"},"modified":"2025-09-26T15:35:03","modified_gmt":"2025-09-26T18:35:03","slug":"newsletter-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/newsletter-2\/","title":{"rendered":"Guia pr\u00e1tico de como criar uma newsletter de sucesso"},"content":{"rendered":"

O e-mail \u00e9 um meio de comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o perde for\u00e7a. Mais do que uma forma de comunicar, ele \u00e9 uma poderosa ferramenta de vendas. Por isso, a newsletter<\/strong> \u00e9 um dos mecanismos mais trabalhados pelo marketing de uma empresa.<\/p>\n

Ainda que escrever e enviar um e-mail seja algo bem f\u00e1cil, a estrat\u00e9gia que envolve uma newsletter exige um pouco mais.<\/p>\n

Por isso, se voc\u00ea pretende investir recursos e tempo para elaborar uma boa estrat\u00e9gia de newsletter, acompanhe esse post at\u00e9 o final.<\/p>\n

O que \u00e9 uma newsletter<\/h2>\n

Newsletter \u00e9 um boletim informativo sobre determinada marca ou produto. <\/strong>\u00c9 um disparo de e-mail com o intuito de informar, mas sem esquecer da convers\u00e3o e do engajamento do lead.<\/p>\n

Ela pode ter um aspecto mais editorial, quando o tema engloba mais assuntos institucionais de uma empresa, ou promocional que, mesmo de maneira mais sutil, tenta avan\u00e7ar o leitor em uma jornada de funil.<\/p>\n

Portanto, pode-se dizer que a newsletter \u00e9 uma estrat\u00e9gia de inbound marketing visando engajar um lead<\/a> e abastec\u00ea-lo de informa\u00e7\u00f5es que permitam um interesse maior pela sua marca ou seu produto.<\/p>\n

Ou mesmo que seja uma ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o, informativa, que muitas empresas utilizam para endomarketing.<\/p>\n

Logo, pessoas e empresas possuem newsletter para fins diferentes, mas sempre com um prop\u00f3sito de promo\u00e7\u00e3o de marca<\/strong> (mesmo que pessoal) ou para divulgar um produto de outro neg\u00f3cio.<\/p>\n

Qual a diferen\u00e7a entre newsletter e email marketing<\/h3>\n

Ao se deparar com o significado de newsletter \u00e9 poss\u00edvel se confundir com o conceito de email marketing.<\/p>\n

E aqui, \u00e9 importante separar o que \u00e9 cada uma.<\/p>\n

A newsletter normalmente tem o formato de um boletim informativo, como um \u201cjornal\u201d eletr\u00f4nico, s\u00f3 que na sua caixa de entrada.<\/p>\n

A newsletter \u00e9 uma estrat\u00e9gia de disparo de e-mails para uma base de contatos<\/a> segmentada. Ou seja, voc\u00ea precisa ter um banco de dados de endere\u00e7os eletr\u00f4nicos inscritos para receb\u00ea-la.<\/p>\n

O disparo \u00e9 peri\u00f3dico e a newsletter normalmente informa sobre determinada empresa, produtos ou mesmo segmento tem\u00e1tico.<\/p>\n

J\u00e1 o e-mail marketing tem um fim muito mais espec\u00edfico: vender. Ainda que essa estrat\u00e9gia possa utilizar meios para engajamento e prepara\u00e7\u00e3o de um lead para convers\u00e3o, o seu objetivo \u00e9 mesmo a promo\u00e7\u00e3o de um produto.<\/p>\n

Portanto, \u00e9 poss\u00edvel sim dizer que newsletter \u00e9 uma forma de email marketing, mas \u00e9 um pouco mais ampla do que a segunda forma.<\/p>\n

Confira: Aumente suas vendas: 4 ferramentas que todo empreendedor precisa conhecer<\/a> <\/p>\n

Newsletter, por assim dizer, \u00e9 um formato de email<\/strong>, enquanto o email marketing \u00e9 a estrat\u00e9gia em si, que pode utilizar a \u201cnews\u201d como uma ferramenta.<\/p>\n

Passos para criar uma newsletter<\/h2>\n

A newsletter \u00e9 uma ferramenta poderosa para engajamento de sua base de leads. Por isso, antes de pensar em como us\u00e1-la, \u00e9 preciso ter uma estrat\u00e9gia de capta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ent\u00e3o, antes de pensar em construir uma newsletter, lembre-se e saiba como fazer capta\u00e7\u00e3o de leads<\/a>.<\/p>\n

Bom, com isso pronto, confira o passo a passo para construir uma boa newsletter.<\/p>\n

Tenha uma ferramenta para cria\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A constru\u00e7\u00e3o da newsletter \u00e9 um processo que precisa envolver n\u00e3o s\u00f3 o texto, mas tamb\u00e9m o de seu visual.<\/p>\n

Como voc\u00ea j\u00e1 sabe, o formato \u00e9 o grande diferencial da News, por isso, \u00e9 preciso pensar em seu layout.<\/strong><\/p>\n

Ent\u00e3o, uma ferramenta de cria\u00e7\u00e3o de newsletter ser\u00e1 bem-vinda. Ela ajudar\u00e1 na layoutiza\u00e7\u00e3o do texto, junto \u00e0s imagens e outros formatos que por acaso queira colocar na sua News.<\/p>\n

Essas ferramentas podem automatizar tamb\u00e9m o disparo, segmentando o p\u00fablico e acompanhando o resultado do envio, como a taxa de abertura, de cliques e at\u00e9 mesmo para saber o percentual de quantas pararam no spam.<\/p>\n

Construa uma linha editorial<\/h3>\n

A linha editorial ajuda a escolher os temas para os quais voc\u00ea precisa escrever. \u00c9 poss\u00edvel ser bem abrangente, mas com um p\u00fablico bem segmentado, \u00e9 necess\u00e1rio especificar os assuntos de sua News.<\/p>\n

Por isso, a linha editorial nortear\u00e1 sobre esses temas. <\/strong>Ela precisa ser aderente ao seu neg\u00f3cio, mas sem esquecer do interesse de seu p\u00fablico.<\/p>\n

Isso ajudar\u00e1 sempre a manter uma coer\u00eancia em seus disparos ao longo do tempo, entender assuntos relevantes que possam ser sazonais e at\u00e9 mesmo manter o tom de voz de seus e-mails. <\/p>\n

Crie um planejamento<\/h3>\n

O planejamento \u00e9 fundamental para voc\u00ea entender quais os melhores dias e hor\u00e1rios para disparar seus e-mails.<\/p>\n

Acredite: a depender da hora e do dia do disparo, as taxas de abertura podem ser diferentes!<\/p>\n

Por isso, antes de entender exatamente quando mandar uma newsletter, teste dias e hor\u00e1rios diferentes,<\/strong> sempre encontrando o melhor momento para falar sobre determinados assuntos. <\/p>\n

Escreva textos escane\u00e1veis<\/h3>\n

Como voc\u00ea leu ainda h\u00e1 pouco, a newsletter \u00e9 um formato de email para o engajamento de seu p\u00fablico.<\/p>\n

E um texto que n\u00e3o seja f\u00e1cil de se ler n\u00e3o ajudar\u00e1 nesse engajamento. Mais do que uma linguagem simples, o conte\u00fado precisa ser escane\u00e1vel.<\/p>\n

A escaneabilidade<\/strong> diz respeito a qualidade do conte\u00fado e tamb\u00e9m de maneira que o texto possa ser lido de maneira din\u00e2mica, com destaque em trechos importantes e com varia\u00e7\u00e3o de formas que possam ajudar na leitura.<\/p>\n

Por isso, use formata\u00e7\u00f5es atraentes em seu texto, com par\u00e1grafos curtos e frases pequenas. Destaque em negrito e em outras cores os trechos importantes.<\/p>\n

Crie bot\u00f5es em links importantes e nas call to action (CTA<\/a>). Mas, fa\u00e7a isso com rigor e coer\u00eancia, respeitando sua identidade visual e sem poluir a leitura.<\/p>\n

Cuidado com o uso de imagens<\/h3>\n

As imagens realmente podem ajudar uma leitura din\u00e2mica e tornar o texto mais atraente. Mas elas tamb\u00e9m s\u00e3o um perigo.<\/p>\n

Em hip\u00f3tese alguma fa\u00e7a seu conte\u00fado em uma s\u00f3 imagem. Isso ser\u00e1 um potencial fator que jogar\u00e1 seu email na caixa de spam do destinat\u00e1rio.<\/p>\n

Ao colocar imagens no corpo de texto, fa\u00e7a-o ser acess\u00edvel, com descri\u00e7\u00f5es, legendas e atributo alt text, que substituir\u00e1 a sua imagem quanto ela n\u00e3o aparecer.<\/p>\n

Esse \u00faltimo ajuda a dar mais confiabilidade<\/strong> em seu conte\u00fado.<\/p>\n

Evite usar imagens de outros servidores: por isso, sempre suba o arquivo de seu pr\u00f3prio computador ou link\u00e1-lo no seu servidor.<\/p>\n

Mesmo com tanto cuidado, n\u00e3o deixe de usar as imagens de maneira estrat\u00e9gica.<\/p>\n

Construa o campo \u201cassunto\u201d de maneira instigante<\/h3>\n

O campo assunto \u00e9 t\u00e3o importante quanto o conte\u00fado em si. Ele \u00e9 o primeiro contato do destinat\u00e1rio com seu texto. \u00c9 ele quem influenciar\u00e1 o leitor a clicar e ler o email.<\/p>\n

Esse campo \u00e9 aquele mostrado na caixa de entrada do destinat\u00e1rio. Ent\u00e3o, o textinho ali precisa ser bem objetivo<\/strong>, mas englobar tanto o tema do conte\u00fado, quanto ser convincente para a pessoa clicar e ler seu email.<\/p>\n

\u00c9 uma verdadeira arte.<\/p>\n

Aqui, vale muito o teste para saber exatamente o que funciona para o seu p\u00fablico. Por isso, fique de olho em m\u00e9tricas como a taxa de abertura.<\/p>\n

Realize testes<\/h3>\n

O \u00faltimo passo \u00e9 exatamente o teste. E aqui, separe dois tipos.<\/p>\n

O primeiro, \u00e9 o teste de disparo: mande sua newsletter para diferentes servidores e verifique se ele chegou na caixa de entrada ou spam.<\/p>\n

Depois, confira se ele est\u00e1 formatado de maneira correta, com todos os elementos em ordem, da mesma forma que layout.<\/p>\n

Aproveite e revise o conte\u00fado com o olhar atento. Se puder, pe\u00e7a a outra pessoa para revisar.<\/p>\n

O outro tipo de teste \u00e9 com rela\u00e7\u00e3o a resultados<\/strong>. \u00c9 preciso entender qual tipo de conte\u00fado funciona melhor para o seu p\u00fablico, quais CTAs d\u00e3o mais resultado e at\u00e9 mesmo o campo assunto.<\/p>\n

Mas disso, leia melhor em an\u00e1lise de resultados.<\/p>\n

Como escolher para quem enviar a newsletter<\/h2>\n

Como voc\u00ea j\u00e1 viu, \u00e9 imprescind\u00edvel que sua newsletter tenha um p\u00fablico muito bem definido. Isso ocorre, principalmente, quando as pessoas se inscrevem para t\u00ea-las em sua caixa de mensagens.<\/p>\n

Voc\u00ea pode fazer isso de diferentes maneiras:<\/p>\n