Alguns termos s\u00e3o essenciais no marketing e um deles \u00e9 o branding. Esse \u00e9 um conceito que define um conjunto de a\u00e7\u00f5es que identificam uma marca.<\/p>\n
Mas n\u00e3o se engane achando que se trata de identidade visual. Branding parte desde elementos que criam conex\u00f5es com um usu\u00e1rio e que permitem que uma marca seja lembrada.<\/p>\n
Trata-se de um conceito bem amplo e que todo empreendedor precisa conhecer, mesmo que minimamente.<\/p>\n
O branding pode ser definido como um conjunto de a\u00e7\u00f5es que permitem que uma pessoa identifique uma marca.<\/strong><\/p>\n Essas a\u00e7\u00f5es passam por todas as percep\u00e7\u00f5es sensoriais, desde as visuais como as imag\u00e9ticas, podendo ter atribui\u00e7\u00f5es sonoras ou mesmo subjetivas de cada pessoa.<\/p>\n Philip Kotler, um dos nomes mais importantes do marketing mundial, define branding como, \u201c(\u2026) meio de distinguir os produtos de um fabricante de outro.\u201d<\/p>\n Essa \u00e9 uma maneira simples, mas objetiva de entender o que \u00e9 branding. J\u00e1 o escritor Seth Godin explana mais:<\/p>\n \u201cUma marca \u00e9 um conjunto de expectativas, mem\u00f3rias, hist\u00f3rias e relacionamentos que, juntos, s\u00e3o respons\u00e1veis por fazer o consumidor escolher um produto ou servi\u00e7o ao inv\u00e9s de outro.\u201d<\/p>\n Com essa defini\u00e7\u00e3o, Godin explora um pouco mais sobre como o branding ajuda na elabora\u00e7\u00e3o da marca, seja por definir uma identidade conceitual de uma empresa ou por criar percep\u00e7\u00f5es sensoriais sobre um nome do mercado.<\/p>\n O branding faz isso por meio de:<\/p>\n Logotipo;<\/p>\n<\/li>\n Tipografias;<\/p>\n<\/li>\n Escalas de cores;<\/p>\n<\/li>\n Tom de voz;<\/p>\n<\/li>\n Discurso;<\/p>\n<\/li>\n Valor, miss\u00e3o e vis\u00e3o;<\/p>\n<\/li>\n Identidade sonora;<\/p>\n<\/li>\n Aromas\u2026<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Todos esses elementos ajudam a identificar uma marca e criar uma conex\u00e3o com os usu\u00e1rios quando instigados por eles.<\/p>\n Bom, a melhor maneira de entender branding \u00e9 conhecendo algumas estrat\u00e9gias para por em pr\u00e1tica.<\/p>\n Confira algumas estrat\u00e9gias para poder criar um bom branding em sua empresa.<\/p>\n Pode-se definir o prop\u00f3sito como aquilo que faz sua empresa existir<\/strong>. Para que voc\u00ea quer vender para sua clientela?<\/p>\n Obviamente, ter lucro n\u00e3o \u00e9 exatamente a resposta que as pessoas que queiram comprar com voc\u00ea gostariam de ouvir.<\/p>\n Pense em um objetivo para o qual voc\u00ea cria a empresa, mas que impacte a vida das pessoas. O mercado estrutura o prop\u00f3sito em 3 pilares:<\/p>\n Miss\u00e3o<\/strong>: \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o do que e como a sua empresa faz;<\/p>\n<\/li>\n Vis\u00e3o<\/strong>: \u00e9 uma ideia do que a empresa deseja ser, para inspirar, no futuro. Ela \u00e9 um norte das metas que voc\u00ea ter\u00e1 de alcan\u00e7ar;<\/p>\n<\/li>\n Valores<\/strong>: s\u00e3o princ\u00edpios que sua empresa prega, interna e externamente.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Obviamente, voc\u00ea gostaria de vender para algu\u00e9m. Mas, quem? A defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo passa por conhecer todas as caracter\u00edsticas dele, sobretudo os h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n Saber para quem quer vender<\/strong> significa saber quais as demandas que sua empresa precisa atender e o branding deve ser mais assertivo.<\/p>\n Nesse caso, conhecer essas informa\u00e7\u00f5es ajudar\u00e3o a criar um branding que se aproxima do seu p\u00fablico e o ajude a se identificar com sua marca.<\/p>\n Pensando na identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, o nome da sua empresa precisa ser claro e objetivo. At\u00e9 porque, possivelmente, ela ser\u00e1 o primeiro contato que uma pessoa ter\u00e1 com seu neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n Fa\u00e7a estudos, analise se ela traduz seu prop\u00f3sito de maneira contundente e se \u00e9 um nome que n\u00e3o seja estranho ao mercado.<\/p>\n N\u00e3o esque\u00e7a de verificar se o nome tem alguma prote\u00e7\u00e3o de marca ou de propriedade intelectual. <\/p>\n A identidade visual \u00e9 normalmente o aspecto que as pessoas mais associam ao branding. At\u00e9 porque ela tem muito impacto. \u00c9 como se fosse o \u201crosto\u201d da empresa.<\/strong><\/p>\n Al\u00e9m de uma marca f\u00e1cil de ser lembrada, outros aspectos precisam ser previstos em um manual muito bem constru\u00eddo com elementos que derivam da marca e de seu conceito.<\/p>\n Logo, cores, tipografia, s\u00edmbolos\u2026 tudo isso ajuda a transmitir a ideal na qual quer passar ao seu p\u00fablico. Sempre para traduzir o seu prop\u00f3sito e alinhada ao h\u00e1bito do p\u00fablico.<\/p>\n Confira: Manual de marca: como fazer e exemplos<\/a> <\/p>\n Se a identidade visual \u00e9 o rosto da sua empresa, o tom de voz pode ser traduzido como o \u201csotaque\u201d.<\/p>\n Nos discursos, textuais ou n\u00e3o, publica\u00e7\u00f5es de redes sociais, nos conte\u00fados de blog, na maneira de vender\u2026 o tom de voz est\u00e1 sempre presente e \u00e9 a maneira de que o seu p\u00fablico identifica a sua marca.<\/strong><\/p>\n Assim como a identidade visual, ela precisa traduzir seu prop\u00f3sito, mas tamb\u00e9m o jeito de ser da empresa.<\/p>\n Uma falta de tom de voz, bem como de identidade visual, pode deixar seu p\u00fablico confuso com a desconex\u00e3o dos textos que fizer a ele.<\/p>\n Tudo isso parece muito para um neg\u00f3cio digital? Pois saiba que n\u00e3o \u00e9 que voc\u00ea precisa se atentar a branding tamb\u00e9m atuando apenas na internet.<\/p>\n Confira como voc\u00ea pode fazer isso agora mesmo.<\/p>\n As redes sociais devem ser ativa\u00e7\u00f5es constantes de sua marca. \u00c9 por elas que voc\u00ea interage com seu p\u00fablico e ter\u00e1 um term\u00f4metro se seu branding atinge, de fato, as pessoas que quer.<\/p>\n Lembre-se de que suas redes sociais precisam ter coer\u00eancia entre elas e os conte\u00fados que cada uma p\u00fablica.<\/strong><\/p>\n Al\u00e9m disso, precisa ser consistente com seus valores, seu prop\u00f3sito, com seu tom de voz e obviamente sua identidade visual.<\/p>\n O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma maneira de pulverizar os materiais que sua empresa oferece ao p\u00fablico.<\/p>\n Redes sociais, blogposts, v\u00eddeos, podcasts, materiais gratuitos\u2026<\/strong> todos eles s\u00e3o ferramentas do marketing de conte\u00fado e voc\u00ea n\u00e3o pode ignor\u00e1-los em sua estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de branding digital.<\/p>\n \u00c9 por meio deles que voc\u00ea constr\u00f3i a identidade e o reconhecimento que quer junto ao p\u00fablico. Lembre-se sempre que no marketing de conte\u00fado, \u00e9 fundamental respeitar o tom de voz e a identidade visual para manter consist\u00eancia em suas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n
Melhores estrat\u00e9gias de branding<\/h2>\n
Crie um prop\u00f3sito<\/h3>\n
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Tenha um p\u00fablico-alvo<\/h3>\n
Tenha um nome relacionado ao seu produto e ao seu p\u00fablico<\/h3>\n
Elabore uma identidade visual<\/h3>\n
Formate um tom de voz<\/h3>\n
Como aplicar branding em um neg\u00f3cio digital<\/h2>\n
Tenha redes sociais<\/h3>\n
Pratique o marketing de conte\u00fado<\/h3>\n