{"id":3991,"date":"2024-04-30T12:32:46","date_gmt":"2024-04-30T15:32:46","guid":{"rendered":"http:\/\/enotas.com.br\/blog\/?p=3991"},"modified":"2025-09-26T15:34:10","modified_gmt":"2025-09-26T18:34:10","slug":"email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/email-marketing\/","title":{"rendered":"5 dicas fundamentais para sua empresa criar uma boa estrat\u00e9gia de email marketing"},"content":{"rendered":"

Por ser um m\u00e9todo usado h\u00e1 bastante tempo, o email marketing j\u00e1 foi considerado ultrapassado.<\/strong> Mas ser\u00e1 que isso \u00e9 verdade?<\/p>\n

Bom, de acordo com a DMA, em m\u00e9dia, cada d\u00f3lar gasto em e-mail marketing traz um retorno de US$ 42. Al\u00e9m disso, estima-se que existam 4,3 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios do e-mail em todo o mundo. <\/p>\n

Isso porque a versatilidade do email permite que ele seja usado tanto para o envio de conte\u00fados introdut\u00f3rios para engajar o consumidor, como para abordagens mais comerciais e pr\u00f3ximas ao momento de venda, adequando-se aos conte\u00fados de todos os est\u00e1gios do funil de vendas<\/a>.<\/p>\n

Para obter resultados positivos com a a\u00e7\u00e3o, no entanto, \u00e9 necess\u00e1rio investir no planejamento das campanhas.<\/p>\n

Pensando nisso, selecionamos para voc\u00ea 5 dicas de como criar uma boa estrat\u00e9gia de email marketing para sua empresa. Confira:<\/p>\n

1. N\u00e3o compre listas de email<\/h2>\n

Um dos motivos que fizeram o email marketing cair em descr\u00e9dito por algum tempo era a pr\u00e1tica comum de compra de listas de emails.<\/strong><\/p>\n

As empresas faziam contatos com usu\u00e1rios desinteressados nas ofertas e de forma invasiva, uma vez que o email n\u00e3o havia sido informado pelo pr\u00f3prio usu\u00e1rio.<\/p>\n

\u00c9 fundamental construir a pr\u00f3pria lista de forma a impactar consumidores que j\u00e1 demonstraram interesse pr\u00e9vio pelo servi\u00e7o ou produto. As solu\u00e7\u00f5es mais recorrentes no marketing digital s\u00e3o:<\/p>\n

Landing Pages<\/h4>\n

Criadas especificamente para trocar um conte\u00fado relevante para o consumidor pelas informa\u00e7\u00f5es de contato dele, as landing pages<\/a> visam agregar algo novo ao usu\u00e1rio. Por isso, ele se disp\u00f5e a informar o seu email.<\/p>\n

Diversas pr\u00e1ticas podem ser adotadas na estrat\u00e9gia de marketing digital da empresa com a inten\u00e7\u00e3o de melhorar a taxa de convers\u00e3o.<\/p>\n

Pop ups<\/h4>\n

Podem ser usados nas p\u00e1ginas do site, tanto na entrada do usu\u00e1rio quanto quando ele amea\u00e7a fechar a janela.<\/p>\n

As abordagens com pop ups devem ser relevantes, oferecendo um conte\u00fado complementar em forma de aula, webinar<\/a>, ebook<\/a>, infogr\u00e1fico ou algum outro recurso que atraia a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio sem prejudicar a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

2. Defina um objetivo<\/h2>\n

Para que a campanha atinja os resultados esperados, \u00e9 necess\u00e1rio que se estabele\u00e7am metas e um objetivo para a a\u00e7\u00e3o. O foco pode ser gerar vendas, informar, engajar, promover os materiais da empresa, etc.<\/p>\n

Com clareza, \u00e9 poss\u00edvel definir algumas caracter\u00edsticas fundamentais da solu\u00e7\u00e3o, como:<\/p>\n

Persona<\/h4>\n

\u00c9 importante segmentar os contatos em nichos e assim encaminhar emails que sejam relevantes para os interesses previamente apresentados. Ter personas<\/a> (representa\u00e7\u00f5es fict\u00edcias do seu cliente ideal) vai ajudar bastante na defini\u00e7\u00e3o do objetivo.<\/p>\n

Linguagem<\/h4>\n

Conhecendo a persona e o foco da campanha, deve-se definir qual linguagem ser\u00e1 adotada nos contatos, mais formal<\/a> ou informal. Tamb\u00e9m \u00e9 essencial que a linguagem seja padronizada em todos os emails enviados.<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es<\/h4>\n

Por fim, \u00e9 preciso estabelecer quais a\u00e7\u00f5es far\u00e3o parte da campanha. Por exemplo, quais materiais ser\u00e3o oferecidos, qual a periodicidade dos contatos, entre outras informa\u00e7\u00f5es<\/strong>. O prop\u00f3sito da campanha \u00e9 que deve nortear as atividades realizadas.<\/p>\n

3. Defina o layout mais apropriado aos objetivos do seu email<\/h2>\n

Uma estrat\u00e9gica eficaz, mas apresentada de forma inadequada ao contato, pode prejudicar as chances de sucesso da sua campanha. Portanto, o layout do email marketing deve ser pensado estrategicamente<\/strong>, assim como as demais a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u00c9 comum que usu\u00e1rios n\u00e3o rolem o email, portanto as informa\u00e7\u00f5es mais importantes devem ser exibidas logo no in\u00edcio<\/strong> (primeiros 300px de altura).<\/p>\n

Dessa forma, se a finalidade for oferecer o download de um conte\u00fado, por exemplo, essa informa\u00e7\u00e3o deve estar bem destacada. O uso de call to action<\/a> pode favorecer esse processo de decis\u00e3o do usu\u00e1rio, desde que seja moderado.<\/p>\n

Uma d\u00favida recorrente ao pensar no layout do email \u00e9 se ele deve conter mais texto ou mais imagens. O indicado \u00e9 que haja uma divis\u00e3o: 40% de imagens e 60% de texto, por exemplo.<\/strong> Esses n\u00fameros podem variar de acordo com o prop\u00f3sito do contato.<\/p>\n

Por fim, invista em um template responsivo, tanto nas imagens quanto no texto, para que sejam leg\u00edveis aos usu\u00e1rios que abrirem por dispositivos m\u00f3veis. E antes de disparar os emails, confira se est\u00e1 tudo certo!<\/p>\n

4. Segmente e automatize sua estrat\u00e9gia<\/h2>\n

A segmenta\u00e7\u00e3o de campanhas de email marketing \u00e9 uma pr\u00e1tica essencial para quem deseja efici\u00eancia. Com ela, \u00e9 poss\u00edvel separar a audi\u00eancia por interesses e assim aumentar a relev\u00e2ncia dos contatos realizados.<\/strong><\/p>\n

Por exemplo, um lead que est\u00e1 pesquisando por um smartphone novo n\u00e3o quer receber informa\u00e7\u00f5es sobre eletrodom\u00e9sticos. Essa falha na segmenta\u00e7\u00e3o pode custar uma venda.<\/p>\n

Para que a segmenta\u00e7\u00e3o seja eficiente \u00e9 importante unir a ela uma ferramenta de automa\u00e7\u00e3o de marketing digital<\/a>. Conforme a empresa for aumentando o n\u00famero de contatos, apenas a automa\u00e7\u00e3o pode garantir a agilidade no envio dos emails, mesmo com um grande volume de destinat\u00e1rios.<\/p>\n

Criar um calend\u00e1rio de envio de emails que seja condizente com os interesses do contato e o avan\u00e7o dele na jornada de compra, \u00e9 uma alternativa para organizar os disparos e n\u00e3o perder a frequ\u00eancia de contatos.<\/p>\n

5. Analise os resultados obtidos<\/h2>\n

No marketing digital, a etapa de an\u00e1lise dos resultados \u00e9 fundamental. \u00c9 poss\u00edvel identificar se a\u00e7\u00f5es t\u00eam atingido os objetivos tra\u00e7ados inicialmente ou se \u00e9 necess\u00e1rio adequar algum ponto, visando uma melhora do desempenho da campanha.<\/p>\n

Nesse sentido, as diversas m\u00e9tricas de email marketing devem ser acompanhadas para analisar a performance da campanha<\/strong>. Algumas das principais s\u00e3o: emails entregues, taxa de abertura, taxa de cliques, taxa de convers\u00e3o, entre outras.<\/p>\n

\u00c9 importante ter em mente que enquanto algumas m\u00e9tricas s\u00e3o avaliadas em n\u00fameros absolutos, outras devem ser consideradas proporcionalmente, de forma que seja poss\u00edvel avaliar mais detalhadamente a evolu\u00e7\u00e3o das campanhas.<\/p>\n

Caso os emails n\u00e3o estejam atingindo os objetivos esperados, as m\u00e9tricas tamb\u00e9m ajudam a direcionar quais ajustes e otimiza\u00e7\u00f5es<\/strong> devem ser realizados.<\/p>\n

Uma estrat\u00e9gia de email marketing –  principalmente quando somada a outras solu\u00e7\u00f5es de marketing digital – oferece diversas oportunidades para a empresa relacionar-se com os usu\u00e1rios, seja nas vendas diretamente ou na fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n

No entanto, para que bons resultados sejam obtidos, \u00e9 imprescind\u00edvel que as a\u00e7\u00f5es sejam desenvolvidas de acordo com as boas pr\u00e1ticas e com um planejamento adequado aos interesses do neg\u00f3cio.<\/p>\n

Gostou das dicas? Confira tamb\u00e9m como qualificar os leads dos seus e-mails<\/a> para conquistar vendas certeiras. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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