{"id":4334,"date":"2018-07-02T09:33:24","date_gmt":"2018-07-02T12:33:24","guid":{"rendered":"http:\/\/enotas.com.br\/blog\/?p=4334"},"modified":"2024-07-19T10:35:50","modified_gmt":"2024-07-19T13:35:50","slug":"brand-awareness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/brand-awareness\/","title":{"rendered":"Brand Awareness: descubra o que \u00e9 consci\u00eancia de marca e aprenda a coloc\u00e1-la em pr\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

O brand awareness \u00e9 uma importante pr\u00e1tica de marketing<\/a>. Ao olhar rapidamente essa express\u00e3o, ela parece complicada de ser entendida, certo? Contudo, o seu significado \u00e9 mais simples do que muitos imaginam, n\u00e3o podendo ficar de fora do planejamento de um neg\u00f3cio digital que almeja bons resultados.<\/p>\n

Assim como todas as outras m\u00e9tricas, o brand awareness indica o desempenho de sua gest\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao reconhecimento que o mercado tem sobre ela. Algumas marcas, como o Google e a Coca-Cola, usam e abusam desse conceito \u2014 e n\u00e3o voc\u00ea n\u00e3o perder essa oportunidade para fazer o neg\u00f3cio crescer.<\/p>\n

Leia este post e entenda mais sobre o assunto.<\/p>\n

O que \u00e9 Brand Awareness?<\/h2>\n

Em muitas situa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea j\u00e1 confundiu o nome de um produto com o nome da marca que o comercializa? Pois bem, esse exemplo mostra como o brand awareness est\u00e1 presente em sua vida e, provavelmente, voc\u00ea nunca reparou.<\/p>\n

Em poucas palavras, o Brand Awareness \u00e9 uma estrat\u00e9gia que mede a percep\u00e7\u00e3o dos clientes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua empresa<\/strong>. Traduzida para o portugu\u00eas como consci\u00eancia de marca, esse termo o ajuda a entender como a sua gest\u00e3o est\u00e1 associada aos seus produtos.<\/p>\n

Uma estrat\u00e9gia de brand awareness bem-sucedida \u00e9 aquela que tem muita credibilidade no mercado. Ou seja, basta a sua marca ou o seu slogan aparecer em alguma campanha que a receptividade dos clientes se eleva.<\/p>\n

Tenha em mente de que quanto maior for essa m\u00e9trica, menor ser\u00e1 a quantidade de investimentos realizadas em outros fatores para atrair leads e convert\u00ea-los em clientes.<\/p>\n

Brand Recognition x Brand Awareness<\/h3>\n

O marketing digital tem in\u00fameros termos e express\u00f5es em ingl\u00eas, e alguns empreendedores iniciantes podem at\u00e9 estranhar em um primeiro momento. Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 o brand awareness, \u00e9 essencial entender o significado de brand recognition, a fim de n\u00e3o confundir esses dois conceitos.<\/p>\n

Apesar de estarem relacionados, o brand recognition, traduzido como reconhecimento de marca para o portugu\u00eas, \u00e9 a medida em que um cliente pode ou n\u00e3o identificar a sua empresa a partir, por exemplo, de est\u00edmulos visuais e sonoros, como a sua logomarca e um determinado tom de voz em seus v\u00eddeos no Youtube.<\/p>\n

Dessa forma, o planejamento de brand recognition tem a fun\u00e7\u00e3o manter a sua empresa nos olhos e pensamentos dos clientes.<\/p>\n

Exemplos bem-sucedidos j\u00e1 fazem parte do nosso dia a dia. Muitas pessoas n\u00e3o realizam mais pesquisas no Google, elas d\u00e3o um \u201cGoogle it\u201d e encontram o que desejam. Al\u00e9m disso, quando voc\u00ea quer anotar um recado importante, voc\u00ea usa um \u201cPost-it\u201d.<\/p>\n

J\u00e1 o brand awareness \u00e9 um conceito mais completo. Ele n\u00e3o fomenta apenas o reconhecimento da marca, pois cria uma sensa\u00e7\u00e3o positiva em cada cliente. Ou seja, o brand awareness cria uma conex\u00e3o \u00fanica entre os seus produtos e servi\u00e7os e clientes, mostrando que existem diferenciais em suas mercadorias que n\u00e3o podem ser esquecidas.<\/p>\n

Mas n\u00e3o se esque\u00e7a: as estrat\u00e9gias de brand awareness e de brand recognition sempre devem caminhar juntas<\/strong>.<\/p>\n

Quais s\u00e3o as suas vantagens?<\/h2>\n

Provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 percebeu que o brand awareness \u00e9 algo que n\u00e3o pode faltar em seu planejamento. Descubra os seus principais benef\u00edcios abaixo:<\/p>\n

Facilitar o n\u00famero de vendas<\/h3>\n

Muitos empreendedores ficam animados quando se fala em aumentar as vendas<\/a>, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Por\u00e9m, isso n\u00e3o acontece da noite para o dia. \u00c9 preciso preparar o neg\u00f3cio, conhecer os tipos de custos<\/a> para investir melhor e saber o que os clientes querem.<\/p>\n

A partir dessas informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea consegue tra\u00e7ar um planejamento estrat\u00e9gico, focando nas principais dores do mercado. Nessas horas, o brand awareness \u00e9 um elemento muito importante.<\/p>\n

Quando um consumidor busca um produto na internet ou em uma loja f\u00edsica, ele considera v\u00e1rias quest\u00f5es antes de se decidir, como o pre\u00e7o. Entretanto, \u00e9 poss\u00edvel eliminar essas barreiras se a sua marca \u00e9 bem lembrada pelo p\u00fablico.<\/p>\n

As empresas que s\u00e3o refer\u00eancias iniciais saem na frente de concorrentes, pois oferecem alto valor agregado aos seus produtos com o brand awareness.<\/p>\n

N\u00e3o se esque\u00e7a tamb\u00e9m que os clientes est\u00e3o mais propensos a procurar ofertas dessas gest\u00f5es antes de optarem por outras op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Leia mais: O que \u00e9 upsell, downsell e cross sell?<\/a><\/p>\n

Otimizar as campanhas de marketing<\/h3>\n

Uma empresa que deseja aumentar o n\u00famero de clientes precisa realizar campanhas de marketing eficientes. Por\u00e9m, essa tarefa nem sempre \u00e9 f\u00e1cil. Como a competitividade no mercado \u00e9 alta e os clientes est\u00e3o cada vez mais exigentes, \u00e9 necess\u00e1rio ser criativo e estar um passo \u00e0 frente de todos.<\/p>\n

Durante o per\u00edodo que antecede o Natal, os comerciais da Coca-Cola est\u00e3o presentes em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Provavelmente, voc\u00ea os reconhecem antes mesmo da logomarca da empresa aparecer, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Como esses an\u00fancios acontecem todos os anos, as pessoas relacionam o Natal \u00e0 Coca-Cola naturalmente, e isso \u00e9 extremamente positivo para a marca.<\/p>\n

Conclui-se, ent\u00e3o, uma estrat\u00e9gia de brand awareness bem consolidada d\u00e1 mais liberdade para a cria\u00e7\u00e3o de novas nas campanhas de branding e publicidade. Se a marca n\u00e3o fosse conhecida, certamente os an\u00fancios n\u00e3o teriam tanto sucesso quanto tiveram.<\/p>\n

Favorecer o crescimento do neg\u00f3cio<\/h3>\n

Todos as vantagens citadas otimizam o investimento financeiro da empresa e elevam o alcance da sua marca. Como consequ\u00eancia disso, o neg\u00f3cio cresce de maneira saud\u00e1vel e escal\u00e1vel.<\/p>\n

\u00c0 medida que o brand awareness se torna mais consistente, os clientes s\u00e3o transformados em promotores e recomendam os seus produtos.<\/p>\n

Como aumentar a consci\u00eancia da sua marca?<\/h2>\n

Agora, chegou o momento para voc\u00ea aprender boas pr\u00e1ticas que otimizam o brand awareness. Confira:<\/p>\n

Fazer neg\u00f3cios com o p\u00fablico certo<\/h3>\n

Uma das regras mais importantes do brand awareness est\u00e1 relacionada ao di\u00e1logo com a audi\u00eancia perfeita para a sua gest\u00e3o. Voc\u00ea pode produzir conte\u00fados \u00e9picos<\/a>, mas, se eles n\u00e3o oferecem o que as suas personas querem, eles ser\u00e3o pouco efetivos.<\/p>\n

Dessa maneira, \u00e9 imprescind\u00edvel identificar o que os seus clientes querem, a fim de criar posts em blogs, v\u00eddeos<\/a> e todos os conte\u00fados que podem ajud\u00e1-lo a captar leads e vender mais.<\/p>\n

Al\u00e9m do mais, essa an\u00e1lise determina a linguagem e os meios de comunica\u00e7\u00e3o que devem ser utilizados em cada campanha. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel garantir que a mensagem de suas campanhas ser\u00e3o facilmente captadas.<\/p>\n

Utilizar digital influencers<\/h3>\n

Tamb\u00e9m chamados de influenciadores digitais, esses profissionais produzem conte\u00fado e utilizam canais de comunica\u00e7\u00e3o, como a internet, para criar comportamentos e tend\u00eancias.<\/p>\n

Whindersson Nunes, o maior youtuber brasileiro, \u00e9 um bom exemplo de digital influencer. At\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o deste post, ele conta com mais de 30 milh\u00f5es de inscritos em seu canal. Desse modo, qualquer produto divulgado por ele entra em contato com um grande n\u00famero de pessoas instantaneamente.<\/p>\n

Atualmente, as empresas utilizando os influenciadores digitais na hora de expandir a consci\u00eancia da marca e atrair novos consumidores.<\/p>\n

Entretanto, tenha muito cuidado ao escolher o influenciador digital em sua estrutura de brand awareness. \u00c9 preciso encontrar uma pessoa que dialogue com um p\u00fablico que poderia ter interesse em sua solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ou seja, se voc\u00ea trabalha com a produ\u00e7\u00e3o de cursos online<\/a> sobre culin\u00e1ria, n\u00e3o seria interessante entrar em contato com um influenciador especializado em jogos para computador.<\/p>\n

Construir uma boa presen\u00e7a nas redes sociais<\/h3>\n

Os brasileiros s\u00e3o apaixonados por redes sociais<\/a>. E \u00e9 poss\u00edvel provar isso com estat\u00edsticas. O relat\u00f3rio Digital in, do site We Are Social, afirma que mais de 19 milh\u00f5es de pessoas passaram a utilizar as redes sociais no Brasil em 2016.<\/p>\n

E isso equivale a quase 10% da popula\u00e7\u00e3o nacional. Al\u00e9m do mais, a m\u00e9dia di\u00e1ria em redes sociais do brasileiro \u00e9 de 3h43.<\/p>\n

Mas qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o disso com o brand awareness? Pois bem, atualmente, \u00e9 fundamental marcar presen\u00e7a nas redes sociais. Esses canais de comunica\u00e7\u00e3o ajudam a divulgar conte\u00fados e trazer a sua marca para a rotina de sua persona.<\/p>\n

Mais uma vez, saiba quais s\u00e3o as redes sociais mais utilizadas por seus clientes, como o Instagram<\/a>, Facebook ou LinkedIn. Se voc\u00ea estiver com d\u00favida na hora de escolher, analise como os seus concorrentes agem e tome essa ideia como ponto de partida, sempre encontrando falhas e oportunidades para vender mais.<\/p>\n

Veja como as gigantes do mercado agem tamb\u00e9m. Uma \u00f3tima ideia \u00e9 criar hashtags e oportunidades para os clientes interagirem com o seu perfil. \u00c9 poss\u00edvel, por exemplo, realizar campanhas em que as pessoas enviam v\u00eddeos e fotos interagindo com os seus produtos para serem postadas na p\u00e1gina de sua empresa.<\/p>\n

Ter uma identidade visual diferenciada<\/h3>\n

A identidade visual de sua empresa est\u00e1 relacionada \u00e0s cores, s\u00edmbolos e fontes utilizadas em sua logomarca. Algumas empresas, como o McDonald’s e a Apple, souberam trabalhar muito bem essa ideia e, hoje, t\u00eam identidades visuais facilmente reconhecidas pelo p\u00fablico mundial.<\/p>\n

Por mais que seja dif\u00edcil alcan\u00e7ar esse mesmo patamar, fa\u00e7a de tudo para criar uma identidade visual \u00fanica, que se diferencia das outras j\u00e1 existentes.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

Ao ler o nosso post, voc\u00ea entendeu um pouco mais sobre o que \u00e9 brand awareness e como esse conceito precisa ser colocado em pr\u00e1tica. Como ele avalia o reconhecimento de sua marca no mercado, \u00e9 muito importante acompanh\u00e1-lo, a fim de obter resultados positivos.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, saiba que os consumidores consideram v\u00e1rios crit\u00e9rios em uma compra. Na maioria dos casos, o pre\u00e7o n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico fator avaliado, j\u00e1 que a qualidade e a confian\u00e7a s\u00e3o quest\u00f5es que t\u00eam maior prioridade.<\/p>\n

A fim de otimizar o brand awareness, desenvolva uma estrat\u00e9gia de marketing adequada \u00e0s necessidades de suas personas e crie presen\u00e7a em suas rotinas.<\/p>\n

Ent\u00e3o, quer aprender ainda mais sobre outros conceitos fundamentais para \u00eaxito no mercado? Continue com a gente e descubra 9 cursos de marketing digital para impulsionar o seu neg\u00f3cio<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O brand awareness \u00e9 uma importante pr\u00e1tica de marketing. Ao olhar rapidamente essa express\u00e3o, ela parece complicada de ser entendida, certo? Contudo, o seu significado \u00e9 mais simples do que muitos imaginam, n\u00e3o podendo ficar de fora do planejamento de um neg\u00f3cio digital que almeja bons resultados. Assim como todas as outras m\u00e9tricas, o brand […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":4342,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-4334","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4334"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4334\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32083,"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4334\/revisions\/32083"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4342"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4334"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4334"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}