{"id":5980,"date":"2025-03-13T13:54:16","date_gmt":"2025-03-13T16:54:16","guid":{"rendered":"http:\/\/enotas.com.br\/blog\/?p=5980"},"modified":"2025-09-26T15:31:47","modified_gmt":"2025-09-26T18:31:47","slug":"tecnicas-de-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/tecnicas-de-storytelling\/","title":{"rendered":"3 t\u00e9cnicas de storytelling para voc\u00ea aprender agora e melhorar seus conte\u00fados"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\"><strong>Storytelling <\/strong>\u00e9 uma t\u00e9cnica usada para <strong>desenvolver conte\u00fados envolventes e que engajam o receptor em uma mensagem. <\/strong>Esse m\u00e9todo \u00e9 usado em diversos tipos de conte\u00fado. Desde textos para an\u00fancios, constru\u00e7\u00e3o de sites e at\u00e9 em filmes consagrados mundialmente.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Tudo isso considerando o formato, o tipo de mensagem, o p\u00fablico-alvo e a linguagem de quem transmite a mensagem. Por ser algo t\u00e3o abrangente, o storytelling tem as suas pr\u00f3prias t\u00e9cnicas que, a depender do prop\u00f3sito do transmissor da mensagem, pode ser a mais adequada.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Confira melhor o que \u00e9 storytelling e quais s\u00e3o essas t\u00e9cnicas.<\/p>\n<h2 dir=\"ltr\">O que \u00e9 storytelling?<\/h2>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Storytelling \u00e9 uma t\u00e9cnica para contar hist\u00f3rias de forma envolvente e significativa, capaz de conectar pessoas e transmitir mensagens que se conectam com outras pessoas.<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Trata-se de uma t\u00e9cnica que utiliza elementos como personagens, enredo, conflito e resolu\u00e7\u00e3o para construir narrativas que cativam e emocionam o p\u00fablico.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Pode-se imaginar que o storytelling \u00e9 algo mais relacionado a literatura ou as artes audiovisuais, mas n\u00e3o est\u00e1 s\u00f3 preso a elas, n\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Voc\u00ea pode usar o storytelling em diveras \u00e1reas:&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\"><strong>No marketing e nas vendas:&nbsp;<\/strong>criando conex\u00f5es emocionais com os clientes, fortalecendo a marca para aumentar as convers\u00f5es de uma campanha;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Na educa\u00e7\u00e3o: <\/strong>para fazer com que o aprendizado seja mais interessante e eficaz, de modo que facilite a compreens\u00e3o e a reten\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es dos alunos;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Na comunica\u00e7\u00e3o corporativa: <\/strong>quando sua organiza\u00e7\u00e3o quer transmitir valores, vis\u00e3o e miss\u00e3o da empresa de forma clara e inspiradora, de modo que fortale\u00e7a a cultura da empresa;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Lideran\u00e7as: <\/strong>uma forma de motivar equipes, inspirar mudan\u00e7as e construir um senso de prop\u00f3sito compartilhado.<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Desenvolvimento pessoal:<\/strong> para refletir sobre experi\u00eancias, construir narrativas pessoais e promover o autoconhecimento.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 dir=\"ltr\">Como criar um storytelling?<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Basicamente, voc\u00ea cria um storytelling por meio elementos essenciais para o desenvolvimento da mensagem.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">S\u00e3o eles:<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">Personagens<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">S\u00e3o as figuras com as quais o p\u00fablico se identifica e se importa. Eles podem ser uma personifica\u00e7\u00e3o de sua audi\u00eancia ou algo fict\u00edcio que possa refletir como a mensagem impacta em algu\u00e9m.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Os personagens<strong> existem na mensagem para que o p\u00fablico engaje<\/strong>, identifiquem-se e possam criar conex\u00f5es, sejam elas das mais diversas poss\u00edveis.&nbsp;<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">Enredo<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Nada mais \u00e9 do que a <strong>sequ\u00eancia de eventos que comp\u00f5em a hist\u00f3ria,<\/strong> tradicionalmente com come\u00e7o, meio e fim.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">O enredo pode ser encarado como a espinha dorsal da narrativa, a sequ\u00eancia de eventos que se desenrolam na hist\u00f3ria.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ele \u00e9 respons\u00e1vel por conduzir o p\u00fablico por meio da trama, mantendo-o engajado e curioso sobre o que acontecer\u00e1 a seguir.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">Conflito<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">\u00c9 parte do enredo. O conflito \u00e9 o <strong>desafio que o personagem precisa superar,<\/strong> gerando tens\u00e3o e interesse.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Esse conflito pode ser um dilema, um desafio, algum obst\u00e1culo que o personagem encontra para encontrar seu prop\u00f3sito.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">Resolu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Basicamente, o <strong>desfecho da hist\u00f3ria<\/strong>. \u00c9 a parte do enredo que transmite uma mensagem ou li\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ele precisa ser lido com emo\u00e7\u00e3o e, de maneira l\u00fadica ou n\u00e3o, mostrar como o personagem superou o conflito.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">A resolu\u00e7\u00e3o precisa gerar uma li\u00e7\u00e3o, uma forma de inspirar a audi\u00eancia.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">Emo\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">A emo\u00e7\u00e3o est\u00e1 presente a todo o momento no storytelling. Esse \u00e9 o<strong> elemento que conecta o p\u00fablico \u00e0 hist\u00f3ria<\/strong>, gerando conex\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ela pode gerar todo o tipo de sentimento no p\u00fablico: raiva, empatia, alegria, surpresa, tristeza\u2026<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Cada uma pode aparecer de uma forma no enredo, de modo que fa\u00e7a a audi\u00eancia se conectar com a hist\u00f3ria.<\/p>\n<h2 dir=\"ltr\">3 t\u00e9cnicas prontas para aplicar + exemplos pr\u00e1ticos<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Sabendo da estrutura b\u00e1sica \u2013 e, dependendo de como voc\u00ea for aplicar, ela pode mudar \u2013 \u00e9 preciso entender sobre as principais t\u00e9cnicas do storytelling.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Essas t\u00e9cnicas podem ser aplicadas em qualquer estrat\u00e9gia e para te ajudar a entender como, confira alguns exemplos de storytelling.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">Jornada do her\u00f3i<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">\u00c9 uma das t\u00e9cnicas de storytelling mais b\u00e1sicas e comuns, mas n\u00e3o menos eficazes.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ela se baseia na jornada de um protagonista que sai de seu mundo comum, enfrenta desafios, supera obst\u00e1culos e retorna transformado.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Voc\u00ea pode encontrar essa estrutura em filmes, livros e em campanhas de marketing. Ela tem 12 elementos b\u00e1sicos que ajudam no desenvolvimento:<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>1. Mundo comum: <\/strong>\u00e9 o contexto inicial do protagonista. \u00c9 usado n\u00e3o s\u00f3 para ambientar o p\u00fablico sobre o enredo, mas para come\u00e7ar a envolver o p\u00fablico e criar engajamento;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>2. Chamado \u00e0 aventura: <\/strong>pode-se dizer que \u00e9 um gatilho para o her\u00f3i sair de seu status quo, da sua zona de conforto;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>3. Recusa do chamado: <\/strong>inicialmente, o her\u00f3i hesita em aceitar o chamado, por medo ou inseguran\u00e7a. Aqui, \u00e9 a hora que o p\u00fablico come\u00e7a a reconhecer o quanto \u00e9 dif\u00edcil sair da zona de conforto.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>4. Encontro com o mentor:<\/strong> o her\u00f3i encontra um mentor que o ajuda a se preparar para a jornada. \u00c9 aqui que o protagonista come\u00e7a a receber est\u00edmulos a sair de sua zona de conforto;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>5. Travessia do primeiro limiar: <\/strong>o her\u00f3i deixa seu mundo comum e entra no mundo da aventura. \u00c9 como o pr\u00f3prio nome diz, uma travessia ou uma jornada;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>6. Provas, aliados e inimigos:<\/strong> o her\u00f3i enfrenta desafios, encontra aliados e inimigos ao longo do caminho. \u00c9 aqui que ele come\u00e7a a entender que tem limita\u00e7\u00f5es e que ser\u00e1 preciso supera\u00e7\u00e3o;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>7. Aproxima\u00e7\u00e3o da caverna secreta:<\/strong> pode-se dizer que neste momento o her\u00f3i se prepara para o desafio final, reunindo for\u00e7as e recursos. \u00c9 aqui que ele confronta seus medos iniciais;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>8. Prova\u00e7\u00e3o suprema:<\/strong> o her\u00f3i enfrenta o maior desafio da jornada, que pode ser uma batalha f\u00edsica ou emocional. Nesse momento, \u00e9 apresentada uma mudan\u00e7a dr\u00e1stica no protagonista;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>9. Recompensa:<\/strong> o personagem supera o desafio e conquista a algo, que pode ser um objeto, conhecimento ou reconhecimento;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>10. Caminho de volta:<\/strong> o her\u00f3i inicia a jornada de volta para casa, enfrentando novos desafios no caminho;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>11. Ressurrei\u00e7\u00e3o:<\/strong> o her\u00f3i enfrenta um \u00faltimo desafio, que o transforma completamente;<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>12. Retorno com o Elixir:<\/strong> o personagem central retorna ao mundo comum, trazendo consigo a recompensa e a sabedoria adquirida na jornada, completamente transformado e com li\u00e7\u00f5es a passar.<\/p>\n<h4 dir=\"ltr\">Exemplo de jornada do her\u00f3i<\/h4>\n<p dir=\"ltr\">No marketing n\u00e3o \u00e9 raro encontrar exemplos de campanhas que utilizam a jornada do her\u00f3i. Uma das mais famosas \u00e9 a da Nike, com a sua emblem\u00e1tica \u201cjust do it\u201d.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">As campanhas desse tema normalmente t\u00eam um fio condutor bem claro. \u00c9 poss\u00edvel identificar cada um dos alicerces da jornada do her\u00f3i:<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">No mundo comum, o p\u00fablico-alvo da Nike s\u00e3o pessoas que desejam superar seus limites e alcan\u00e7ar seus objetivos, mas muitas vezes se sentem inseguras ou desmotivadas;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Chamado \u00e0 aventura:<\/strong> normalmente, essa parte surge com um incentivo \u00e0s pessoas para sa\u00edrem de sua zona de conforto e enfrentarem seus desafios;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Recusa do chamado: <\/strong>nas campanhas, pode-se observar que pessoas hesitam em come\u00e7ar a praticar esportes ou a buscar seus objetivos, por medo do fracasso ou da dificuldade;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Encontro com o mentor: <\/strong>a pr\u00f3pria Nike se posiciona como mentora, oferecendo produtos, servi\u00e7os e inspira\u00e7\u00e3o para ajudar as pessoas a superarem seus obst\u00e1culos.<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Travessia do primeiro limiar:<\/strong> as pessoas decidem come\u00e7ar a praticar esportes, a se exercitar ou a buscar seus objetivos, dando o primeiro passo na jornada;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Provas, aliados e inimigos: <\/strong>nas campanhas da Nike, os her\u00f3is enfrentam desafios como a falta de tempo, a dificuldade de manter a disciplina ou a press\u00e3o social, mas tamb\u00e9m encontram aliados na comunidade de atletas e na pr\u00f3pria marca;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Aproxima\u00e7\u00e3o da caverna secreta:<\/strong> as pessoas se preparam para o desafio final, que pode ser uma competi\u00e7\u00e3o, um objetivo pessoal ou a supera\u00e7\u00e3o de um limite;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Prova\u00e7\u00e3o suprema: <\/strong>as pessoas enfrentam o desafio final, superando seus medos e inseguran\u00e7as;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Recompensa: <\/strong>as pessoas alcan\u00e7am seus objetivos, sentindo-se mais confiantes, realizadas e satisfeitas;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Caminho de volta: <\/strong>nesse momento, as pessoas compartilham suas hist\u00f3rias de sucesso, inspirando outras pessoas a iniciarem suas pr\u00f3prias jornadas;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Ressurrei\u00e7\u00e3o:<\/strong> h\u00e1 uma continuidade para buscar novos desafios e a superar seus limites, transformando-se em vers\u00f5es melhores de si mesmas;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Retorno com o Elixir: <\/strong>as pessoas incorporam o esp\u00edrito &#8220;Just Do It&#8221; em suas vidas, inspirando outras pessoas a fazerem o mesmo.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 dir=\"ltr\">A montanha<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">J\u00e1 a t\u00e9cnica da montanha \u00e9 uma estrutura que pode ser resumida em uma crescente de tens\u00e3o, atingimento do cl\u00edmax e a decrescente at\u00e9 a resolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Estruturando melhor:<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Exposi\u00e7\u00e3o<\/strong><strong>:<\/strong> \u00e9 o in\u00edcio da hist\u00f3ria, normalmente uma introdu\u00e7\u00e3o calma, apresentando os personagens, o cen\u00e1rio e o conflito inicial;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>A\u00e7\u00e3o crescente: <\/strong>a tens\u00e3o come\u00e7a a aumentar gradualmente, com os personagens enfrentando desafios e obst\u00e1culos cada vez maiores;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Cl\u00edmax:<\/strong> a tens\u00e3o atinge o pico, com o confronto final entre os personagens ou a resolu\u00e7\u00e3o do conflito principal;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>A\u00e7\u00e3o decrescente: <\/strong>a tens\u00e3o come\u00e7a a diminuir gradualmente, com os personagens lidando com as consequ\u00eancias do cl\u00edmax;<\/li>\n<li dir=\"ltr\"><strong>Resolu\u00e7\u00e3o: <\/strong>a hist\u00f3ria chega a um final satisfat\u00f3rio, com o conflito resolvido e os personagens transformados.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 dir=\"ltr\">Exemplo de estrutura em montanha<\/h4>\n<p dir=\"ltr\">\u00c9 muito usado em campanhas de supera\u00e7\u00e3o ou que instiga mist\u00e9rio. Voc\u00ea pode ver uma estrutura dessa em filmes, em que o personagem tem uma ascens\u00e3o, atinge um \u00e1pice e depois decai, seja para o bem ou para o mal.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Mas \u00e9 comum v\u00ea-la em lan\u00e7amentos de produtos. Nesse caso, a estrat\u00e9gia \u00e9:<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">Gerar uma a\u00e7\u00e3o crescente, em que se gera uma curiosidade;<\/li>\n<li dir=\"ltr\">Apresentar o produto, no cl\u00edmax;<\/li>\n<li dir=\"ltr\">E mostrar como o produto atua em sua vida, com a resolu\u00e7\u00e3o de problemas.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 dir=\"ltr\">In media Res<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Voc\u00ea j\u00e1 viu algum filme, s\u00e9rie ou leu um livro em que a hist\u00f3ria come\u00e7a com algo j\u00e1 acontecendo. Como se, por algum motivo, ela come\u00e7asse pelo meio?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Essa \u00e9 a l\u00f3gica da estrutura in media res. <strong>Ela \u00e9 uma t\u00e9cnica de storytelling em que o p\u00fablico j\u00e1 se depara com o cl\u00edmax da hist\u00f3ria.<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">A grande vantagem dessa estrutura \u00e9 justamente prender o p\u00fablico para saber como essa situa\u00e7\u00e3o chegou naquele estado.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Por isso mesmo, ela precisa de tr\u00eas pilares b\u00e1sicos:<\/p>\n<p dir=\"ltr\">In\u00edcio abrupto: a narrativa come\u00e7a com uma cena de alta intensidade seja um conflito ou a\u00e7\u00e3o;<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Exposi\u00e7\u00e3o retrospectiva: ap\u00f3s o in\u00edcio dram\u00e1tico, a hist\u00f3ria pode voltar no tempo para explicar os eventos que levaram ao ponto de partida;<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Resolu\u00e7\u00e3o: \u00e9 o desfecho da hist\u00f3ria, que pode ser o ponto de partida ou ap\u00f3s ele.<\/p>\n<h4 dir=\"ltr\">Exemplo de In media res<\/h4>\n<p dir=\"ltr\">Para ilustrar essa estrutura, pode-se pegar o primeiro epis\u00f3dio da s\u00e9rie Breaking Bad: a cena inicial mostra todo o cen\u00e1rio des\u00e9rtico onde a hist\u00f3ria se passa, com o protagonista dirigindo um ve\u00edculo apenas de cueca.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Depois disso, o espectador v\u00ea o personagem principal, Walter White, vestindo uma camisa at\u00e9 chegar \u00e0 cena dele apontando uma arma para a estrada com sirenes de pol\u00edcia ao redor.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Esse clima de tens\u00e3o prende o espectador para o restante do epis\u00f3dio piloto, <\/strong>que, at\u00e9 que de uma maneira tradicional, \u00e9 levado para a explica\u00e7\u00e3o do que aconteceu l\u00e1 no in\u00edcio.<\/p>\n<h2 dir=\"ltr\">Como incorporar o storytelling nas suas estrat\u00e9gias?<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Depois de conhecer esses tr\u00eas exemplos de estruturas de storytelling, \u00e9 a hora de saber como coloc\u00e1-las em pr\u00e1tica em sua estrat\u00e9gia de vendas.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Esse passo a passo ajudar\u00e1. Confira.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">1.&nbsp; &nbsp; &nbsp; Fa\u00e7a um mapa mental e descubra quais mensagens transmitir<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Foque em <strong>criar conex\u00e3o e empatia com o p\u00fablico-alvo. <\/strong>Por isso, o ideal \u00e9 que o discurso de venda n\u00e3o tenha lugar na hist\u00f3ria.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">O importante \u00e9 demonstrar que a empresa e o potencial cliente t\u00eam algo em comum, se entendem e t\u00eam os mesmos valores.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Para isso, um <a href=\"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/mapa-mental\/\" style=\"outline: none;\" target=\"_blank\">mapa menta<\/a>l para identificar todas as mensagens a serem transmitidas para o p\u00fablico-alvo pode ajudar.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Coloque em um papel:<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">quais foram as motiva\u00e7\u00f5es para abrir o seu neg\u00f3cio;<\/li>\n<li dir=\"ltr\">os desafios enfrentados;<\/li>\n<li dir=\"ltr\">as ferramentas que voc\u00ea utilizou para enfrent\u00e1-los;<\/li>\n<li dir=\"ltr\">como os produtos ou servi\u00e7os oferecidos por voc\u00ea podem impactar positivamente seus clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\">Quanto mais respostas forem dadas para cada um desses questionamentos, melhor. Ou seja, ao fazer um mapa mental ou anota\u00e7\u00f5es sequenciais, extrapole ao m\u00e1ximo os n\u00edveis de resposta.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Por exemplo:<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Um e-commerce de pet shop tem como objetivo inicial vender pe\u00e7as confort\u00e1veis para cachorros. Mas por qu\u00ea?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Porque gostam de animais e sabem que algumas roupas causam desconforto e at\u00e9 doen\u00e7as nos cachorros. Mas qual \u00e9 a motiva\u00e7\u00e3o para buscar isso?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">O fato de saberem que pessoas que gostam de seus animais tamb\u00e9m se importam com seu bem-estar e alegria. Mas por que satisfaz\u00ea-las?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Porque sabem que as pessoas que amam animais cuidam deles como se fossem filhos e est\u00e3o dispostas a pagar pelo melhor para eles.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Dessa maneira, uma das mensagens que o pet shop virtual descobriria que poderia ser explorada em seus storytellings \u00e9 a import\u00e2ncia que a alegria e o bem-estar dos bichanos t\u00eam para o neg\u00f3cio.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Al\u00e9m de demonstrar seu amor incondicional pelos animais \u2014 assim como os donos de cachorros, gatos e outros bichinhos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">A sequ\u00eancia de questionamentos pode seguir infinitamente e deve ser aplicada a todos os pontos que foram colocados no papel, ou seja, motiva\u00e7\u00f5es, desafios, ferramentas e impacto causado.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">2.&nbsp; &nbsp; &nbsp; Transmita sua mensagem por meio de uma hist\u00f3ria<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Com as mensagens bem determinadas, \u00e9 mais f\u00e1cil criar uma hist\u00f3ria para contextualiz\u00e1-las, e \u00e9 aqui que entra a estrutura b\u00e1sica da narrativa: o in\u00edcio, o meio e o fim da reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Como voc\u00ea leu, uma das estruturas mais conhecidas do storytelling \u00e9 a jornada do her\u00f3i. \u00c9 imposs\u00edvel n\u00e3o a mencionar, pois, de fato, \u00e9 muito eficiente e causa empatia. Mas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica linha a ser seguida. <strong>De forma geral, a hist\u00f3ria precisa ter uma motiva\u00e7\u00e3o, um conflito, uma virada e um cl\u00edmax.<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Voltando ao e-commerce de pet shop, se a mensagem \u00e9 falar sobre a import\u00e2ncia do bem-estar dos animais na vis\u00e3o do neg\u00f3cio, a hist\u00f3ria poderia come\u00e7ar com a motiva\u00e7\u00e3o da jornada: a frequente reclama\u00e7\u00e3o de clientes sobre problemas de pele em seus cachorros \u2014 que usavam tecidos de baixa qualidade.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Com as mesmas preocupa\u00e7\u00f5es, os respons\u00e1veis pelo pet shop indicaram o in\u00edcio de sua jornada com a busca por melhores fornecedores de roupas para cachorros.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">A chegada do conflito poderia ser feita com a constata\u00e7\u00e3o da inexist\u00eancia de produtos com as especifica\u00e7\u00f5es que os animais merecem, e a virada ficaria por conta da decis\u00e3o de produzir os itens por conta pr\u00f3pria, com carinho, qualidade, conforto e muito estilo.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Por fim, o cl\u00edmax poderia ser alcan\u00e7ado com a satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes e seus animais mais confort\u00e1veis, felizes e estilosos em suas novas roupas produzidas pelo pet shop.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">3.&nbsp; &nbsp; &nbsp; Gere identifica\u00e7\u00e3o por meio da emo\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">A estrutura apresentada no t\u00f3pico anterior \u00e9 simples e contextualiza a mensagem sem oferecer diretamente os produtos, certo?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Apesar de apontar que a preocupa\u00e7\u00e3o com o bem-estar dos animais \u00e9 a motiva\u00e7\u00e3o do pet shop, para ter um storytelling eficiente e gerar identifica\u00e7\u00e3o e empatia com os leitores, \u00e9 preciso colocar mais algumas camadas de emo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Algumas estrat\u00e9gias podem ajudar nesse sentido, como escolher a linguagem e o vocabul\u00e1rio mais pr\u00f3ximo do perfil do leitor, inserir elementos que fazem parte de seu cotidiano e estilo de vida e descrever sensa\u00e7\u00f5es por meio de um relato mais humanizado.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Isso significa <strong>colocar elementos na hist\u00f3ria que tornam o protagonista mais humano<\/strong>, com d\u00favidas, temores, alegrias e demais sensa\u00e7\u00f5es t\u00edpicas, em vez de criar um enredo retil\u00edneo, previs\u00edvel e perfeito demais.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">4.&nbsp; &nbsp; &nbsp; Transforme seu leitor no protagonista<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">E por falar em protagonista, \u00e9 preciso dar a ele as caracter\u00edsticas que se assemelham ao leitor. Amantes de animais, empreendedores no Brasil, profissionais mudando de carreira, esportistas, universit\u00e1rios e etc.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Esses s\u00e3o perfis que podem ser trabalhados no protagonista do storytelling e que aproxima a empresa de seus leitores. Para encontr\u00e1-los, basta entender quem \u00e9 a persona do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Como j\u00e1 foi mencionado, <strong>o protagonista precisa ter emo\u00e7\u00f5es e d\u00favidas comuns do perfil do p\u00fablico-alvo da empresa.<\/strong> Pode viver conflitos internos, inseguran\u00e7as e todas as outras sensa\u00e7\u00f5es que o tirem de uma zona de conforto e o fa\u00e7am progredir no sentido da solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ele ser\u00e1 a ferramenta principal para conduzir o leitor do in\u00edcio at\u00e9 o fim da hist\u00f3ria e mesmo que evolua e mude de atitude durante esse processo, precisa ter uma ess\u00eancia que crie empatia e identifica\u00e7\u00e3o durante todo o enredo.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">5.&nbsp; &nbsp; &nbsp; Controle a cad\u00eancia da hist\u00f3ria<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Conhecer a estrutura, a mensagem, quem s\u00e3o os leitores e o perfil do protagonista garante que os elementos do conte\u00fado estejam todos presentes em seu contexto. Mas, para que ele seja surpreendente, \u00e9 preciso fazer o uso da liberdade de cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Uma hist\u00f3ria que empolga precisa ser diferenciada, ter uma cad\u00eancia que vai prendendo a aten\u00e7\u00e3o do leitor cada vez mais e, no fim, surpreender. <strong>Isso exige um equil\u00edbrio entre as partes, mas sem padr\u00f5es que bloqueiam a criatividade.<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Por isso, n\u00e3o hesite em incluir surpresas no enredo. Quebre a hist\u00f3ria, fale diretamente com o leitor, use humor ou apele para o lado fr\u00e1gil e emocional do contexto, mas inove sempre.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Com essas orienta\u00e7\u00f5es e t\u00e9cnicas de storytelling, \u00e9 poss\u00edvel criar boas hist\u00f3rias que conectam a empresa aos seus clientes e tornam o p\u00fablico mais emp\u00e1tico e engajado. Isso garante que a mensagem possa n\u00e3o somente ser compreendida por eles, mas, tamb\u00e9m, compartilhada.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">E n\u00e3o \u00e9 dessa maneira, afinal de contas, que o conhecimento se perpetua na humanidade? Por que n\u00e3o usar esse canal para divulgar a empresa e seus diferenciais no mercado?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Quer mais algumas dicas e insights para colocar essas t\u00e9cnicas de storytelling em pr\u00e1tica? Confira esse conte\u00fado com <a href=\"https:\/\/enotas.com.br\/blog\/tecnicas-de-copywriting\/\" style=\"outline: none;\" target=\"_blank\">12 dicas de copywriting<\/a>!<\/p>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Storytelling \u00e9 uma t\u00e9cnica usada para desenvolver conte\u00fados envolventes e que engajam o receptor em uma mensagem. Esse m\u00e9todo \u00e9 usado em diversos tipos de conte\u00fado. Desde textos para an\u00fancios, constru\u00e7\u00e3o de sites e at\u00e9 em filmes consagrados mundialmente. 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