O marketing offline \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o fora dos meios online. Possui caracter\u00edstica marcante de ser um meio de comunica\u00e7\u00e3o em massa.<\/p>\n
Antes do surgimento e da populariza\u00e7\u00e3o da internet, os principais canais de divulgar uma not\u00edcia ou um produto eram por meio de propagandas na TV, nos programas de r\u00e1dio, nos jornais e nas revistas.<\/p>\n
Isso funcionou por um longo per\u00edodo, mas a necessidade de personalizar o conte\u00fado<\/a> para cada cliente foi priorizado. Foi a\u00ed que o marketing online surgiu, mas isso \u00e9 assunto para outro post, ok?<\/p>\n O marketing offline atinge um grande n\u00famero de pessoas, pode ser unido ao marketing digital e ser usado tamb\u00e9m para neg\u00f3cios online. Isso mesmo que voc\u00ea leu. Seu empreendimento pode (e deve!) se beneficiar dessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n Quer saber como? Continue lendo para aprender isso e t\u00e9cnicas para colocar o marketing offline em pr\u00e1tica.<\/p>\n O marketing offline \u00e9 baseado nas estrat\u00e9gias das m\u00eddias tradicionais que n\u00e3o utilizam a internet como fonte de divulga\u00e7\u00e3o. Existem diversos meios de utiliz\u00e1-lo em sua empresa:<\/p>\n Consiste na divulga\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de banners, de outdoors, de jornais, de cartazes e de revistas. M\u00eddias impressas possuem um alto diferencial quando bem executadas, pois chamam a aten\u00e7\u00e3o do cliente nos meios que ele est\u00e1 presente.<\/p>\n Algumas estrat\u00e9gias, como a panfletagem, devem ser analisadas cuidadosamente para evitar o desperd\u00edcio de dinheiro<\/a>, de tempo e de material.<\/p>\n Voc\u00ea, provavelmente, j\u00e1 pegou um panfleto e o jogou na primeira lixeira que viu, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Para que isso n\u00e3o aconte\u00e7a com os seus clientes, \u00e9 importante pensar bem na estrat\u00e9gia antes de coloc\u00e1-la em pr\u00e1tica.<\/p>\n Desde um panfleto at\u00e9 um outdoor, analise cuidadosamente o local que ser\u00e1 a sua propaganda ser\u00e1 inserida, para que seja de fato direcionado ao seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Os cart\u00f5es de visita representam uma das formas mais antigas de divulga\u00e7\u00e3o de uma marca. Apesar disso, ainda existem muitos empreendedores que n\u00e3o o possuem. O custo m\u00e9dio \u00e9 baixo, e o retorno desse investimento pode te surpreender.<\/p>\n Eles s\u00e3o \u00fateis, por exemplo, quando voc\u00ea estiver em um evento e precisar passar o seu contato para outro empreendedor.<\/p>\n Oferecer brindes e itens personalizados para sua clientela \u00e9 uma boa t\u00e1tica. Mas \u00e9 importante se atentar ao tipo de brinde que ser\u00e1 oferecido e como isso ser\u00e1 \u00fatil para sua persona.<\/p>\n Por mais que as pessoas gostem de ganhar presentes, \u00e9 necess\u00e1rio criar um v\u00ednculo entre a sua empresa e o consumidor. Essa tamb\u00e9m \u00e9 uma boa oportunidade para divulgar o seu neg\u00f3cio e melhorar a consci\u00eancia da marca<\/a>.<\/p>\n Realizar e participar de eventos<\/a> no qual o seu p\u00fablico-alvo esteja presente \u00e9 uma t\u00e1tica de marketing offline. Isso aproxima o consumidor da sua marca e serve de atra\u00e7\u00e3o para compra dos seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n Nessas horas, tenha uma equipe preparada para atender os participantes. Caso voc\u00ea seja apenas um expectador, fa\u00e7a muito networking<\/a>.<\/p>\n O marketing offline possui a caracter\u00edstica de comunica\u00e7\u00e3o em massa e de m\u00e3o \u00fanica, ou seja, o cliente recebe o seu an\u00fancio ou informa\u00e7\u00e3o, mas tem pouca ou nenhuma oportunidade de interagir diretamente com a marca.<\/p>\n Existem estrat\u00e9gias para superar essa barreira. Voc\u00ea pode, por exemplo, divulgar uma hashtag<\/a> pr\u00f3pria de sua marca em um evento e pedir para as pessoas postarem as fotos com ela.<\/p>\n O marketing digital tamb\u00e9m tem um alcance grande, por\u00e9m, segmentado. A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 de m\u00e3o dupla. Desse modo, o p\u00fablico pode e consegue se relacionar com as suas campanhas, seja baixando um ebook<\/a>, seja seguindo a sua empresa no Instagram.<\/p>\n Al\u00e9m do b\u00e1sico que voc\u00ea aprendeu acima, o marketing offline se difere do online tamb\u00e9m nos seguintes aspectos:<\/p>\n As visualiza\u00e7\u00f5es das campanhas online e offline s\u00e3o o maior diferencial entre elas. As campanhas online permitem que voc\u00ea selecione exatamente o perfil e a regi\u00e3o do espectador.<\/p>\n Os an\u00fancios no Google Ads, Facebook Ads e Instagram Ads, por exemplo, s\u00e3o segmentados da maneira que voc\u00ea quiser.<\/p>\n Quando se trata do marketing offline, \u00e9 imposs\u00edvel determinar esses fatores.<\/p>\n Pense em um curso de ingl\u00eas. Quando ele \u00e9 anunciado em uma revista, por mais que voc\u00ea escolha o perfil e o segmento daquela m\u00eddia, voc\u00ea n\u00e3o tem o controle total de quem ir\u00e1 ler.<\/p>\n Caso esse mesmo curso seja anunciado na internet, como acontece com os cursos online<\/a>, \u00a0\u00e9 poss\u00edvel selecionar exatamente para quem ser\u00e1 exibido, e determinar uma cidade espec\u00edfica para visualiza\u00e7\u00e3o, por exemplo.<\/p>\n O pre\u00e7o entre os dois tipos de estrat\u00e9gias tamb\u00e9m \u00e9 diferente. O marketing offline, em \u00a0muitas situa\u00e7\u00f5es, possui alto valor inicial. Com isso, pequenas empresas podem enfrentar dificuldades para utiliz\u00e1-lo em suas estrat\u00e9gias. J\u00e1 o marketing online pode ser aplicado em seu canal no YouTube<\/a> e blogs, exigindo pouco investimento.<\/p>\n As redes sociais<\/a>, por exemplo, tamb\u00e9m s\u00e3o \u00f3timas para a divulga\u00e7\u00e3o de produtos ou de empresas, pois, n\u00e3o necessitam de um gasto direto. \u00a0Em contrapartida, na cria\u00e7\u00e3o de um banner f\u00edsico, \u00e9 necess\u00e1rio imprimir o material e alugar o espa\u00e7o de divulga\u00e7\u00e3o \u2014 o que pode ser muito caro.<\/p>\n Com as campanhas de marketing offline, a dura\u00e7\u00e3o deve ser menor, pois um mesmo painel ou banner para de chamar aten\u00e7\u00e3o com o tempo, n\u00e9?<\/p>\n Com o marketing digital j\u00e1 \u00e9 diferente, pois uma campanha lan\u00e7ada no Instagram<\/a> pode ser editada e redirecionada a um p\u00fablico diferente todos os meses, por exemplo.<\/p>\n Nas m\u00eddias online, as empresas possuem maior liberdade para comunica\u00e7\u00e3o informal, humor e criatividade. Al\u00e9m do mais, \u00e9 poss\u00edvel realizar testes para visualizar a aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n Com as m\u00eddias offline, as campanhas precisam ser exatas e a linguagem padronizada. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel realizar testes e edi\u00e7\u00f5es t\u00e3o facilmente quanto no meio online.<\/p>\n Outro grande diferencial entre as campanhas de marketing online e offline \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas e o acompanhamento de resultados.<\/p>\n Entre saber quantas pessoas visualizaram o seu an\u00fancio no jornal e quantas curtiram um post no Facebook, qual \u00e9 mais f\u00e1cil? As curtidas apresentaram um valor mais preciso, certo?<\/p>\n Apesar das grandes diferen\u00e7as entre os dois tipos de estrat\u00e9gias online e offline, isso n\u00e3o quer dizer que voc\u00ea deva direcionar todos os esfor\u00e7os apenas no mundo digital. Voc\u00ea pode unir os dois, utilizar a internet para otimizar o offline e criar campanhas incr\u00edveis com resultados reais.<\/p>\n As t\u00e9cnicas do marketing offline devem ser personalizadas de acordo com o perfil e o objetivo de cada empresa, entretanto, algumas estrat\u00e9gias podem ser adotadas por todas para otimizar o alcance das campanhas.<\/p>\n E \u00e9 exatamente isso que aprender\u00e1 a seguir.<\/p>\n A primeira dica para criar uma campanha offline \u00e9 conhecer o p\u00fablico da sua empresa.<\/p>\n A partir disso, voc\u00ea consegue atingir os consumidores ideais para o seu empreendimento, criando mais autoridade e otimizando os investimentos realizados.<\/p>\n Esse estudo permite que voc\u00ea identifique os locais, os hor\u00e1rios e todos os comportamentos dos alvos.<\/p>\n A escolha do meio offline que ser\u00e1 divulgada a sua campanha \u00e9 um aspecto fundamental, j\u00e1 que todos os esfor\u00e7os devem ser certeiros para n\u00e3o haver desperd\u00edcios.<\/p>\n Jornais e revistas podem ter um custo-benef\u00edcio atrativo, mas \u00e9 necess\u00e1rio entender bem o seu p\u00fablico antes de qualquer decis\u00e3o.<\/p>\n Para isso, voc\u00ea pode fazer pesquisas em redes sociais, por exemplo. Verifique as p\u00e1ginas que o seu p\u00fablico curte, o n\u00edvel de instru\u00e7\u00e3o, a linguagem utilizada e as suas prefer\u00eancias. Tudo isso te ajudar\u00e1 a definir o melhor meio de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Patrocinar e promover programas e eventos \u00e9 uma boa pr\u00e1tica para empresas aparecerem em m\u00eddias offline. Para isso, verifique os eventos que seu p\u00fablico est\u00e1 presente e analise as possibilidades de patroc\u00ednio.<\/p>\n O mesmo pode funcionar ao patrocinar programas de r\u00e1dio. Basta analisar a r\u00e1dio e o programa mais ouvido pelo seu p\u00fablico.<\/p>\n Para isso, realize pesquisas e analise tamb\u00e9m o p\u00fablico das emissoras e das r\u00e1dios, a fim de garantir que voc\u00ea est\u00e1 focando na estrat\u00e9gia correta.<\/p>\n Em eventos, caso voc\u00ea tenha dinheiro para investir em um stand, ser\u00e1 \u00f3timo, mas, caso n\u00e3o tenha, a sua empresa ainda pode ter participa\u00e7\u00e3o e ser vista.<\/p>\n Participe como visitante, leve materiais para divulgar o seu neg\u00f3cio, como cart\u00f5es de visita, amostras do seu produto e brindes. Converse com o m\u00e1ximo de pessoas presentes e encontre novos parceiros.<\/p>\n Cart\u00f5es de visita s\u00e3o o modo mais usual de marketing offline, e possuem diversos benef\u00edcios, como:<\/p>\n Ao criar um cart\u00e3o de visita para sua empresa, \u00e9 necess\u00e1rio inserir itens b\u00e1sicos, como nome da empresa, logo, email, telefone e site. Essas quest\u00f5es devem estar em harmonia para serem facilmente localizados.<\/p>\n Pense na imagem que sua empresa deseja passar ao cliente, e, com isso, escolha as melhores cores e design.<\/p>\n Voc\u00ea pode investir em materiais e pap\u00e9is diferentes do tradicional couch\u00e9 250 para tornar o seu cart\u00e3o \u00fanico e atrativo. \u2014 Mas nada de exageros, como 5 cores, glitter, verniz e papel laminado no mesmo cart\u00e3o, ok?<\/p>\n A distribui\u00e7\u00e3o de brindes ainda \u00e9 algo que encanta os clientes, mas, como a concorr\u00eancia e diversifica\u00e7\u00e3o do mercado est\u00e1 cada vez maior, \u00e9 importante que as ofertas sejam \u00fateis.<\/p>\n Um ponto importante na escolha do brinde, al\u00e9m da utilidade, \u00e9 a qualidade. O brinde oferecido n\u00e3o precisa ter alto valor de produ\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 necess\u00e1rio que tenha durabilidade.<\/p>\n Verifique o que pode ser \u00fatil aos seus clientes e o que tem a ver com a sua empresa, lembrando que deve estar dentro do seu or\u00e7amento.<\/p>\n Brindes como canetas, agendas, canecas, pen drives, e at\u00e9 mesmo camisetas podem encantar e fidelizar os clientes<\/a>. Afinal, quem n\u00e3o gosta de ganhar um mimo, n\u00e9?<\/p>\n Medir resultados de campanhas offline pode parecer complicado no in\u00edcio. Com as dicas abaixo, voc\u00ea ver\u00e1 que n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil assim, e que voc\u00ea pode inclusive usar t\u00e1ticas online para campanhas offline.<\/p>\n Ao criar um material impresso, voc\u00ea pode inserir links para seu site ou e-commerce<\/a>. Nessas horas, \u00e9 interessante criar um URL espec\u00edfica para esses materiais f\u00edsicos.<\/p>\n Agindo assim, quando algu\u00e9m acessar o URL inserido em um folheto, por exemplo, voc\u00ea saber\u00e1 exatamente de onde veio aquele tr\u00e1fego e saber\u00e1 o retorno que sua campanha est\u00e1 tendo.<\/p>\nO que \u00e9 marketing offline?<\/h2>\n
Propaganda impressa<\/h3>\n
Cart\u00e3o de visita<\/h4>\n
Brindes<\/h3>\n
Realiza\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o em eventos<\/h3>\n
Diferen\u00e7as entre marketing digital e marketing offline<\/h2>\n
Visualiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Custo x Benef\u00edcio<\/h3>\n
Dura\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Metodologia<\/h3>\n
M\u00e9tricas<\/h3>\n
T\u00e9cnicas de marketing offline para neg\u00f3cios online<\/h2>\n
Conhe\u00e7a a persona do seu neg\u00f3cio<\/h3>\n
Encontre o meio de divulga\u00e7\u00e3o mais adequado<\/h3>\n
Patrocine programas e eventos<\/h3>\n
Tenha um cart\u00e3o de visita<\/h3>\n
\n
Distribua brindes \u00fateis<\/h3>\n
Me\u00e7a resultados offline com t\u00e9cnicas online<\/h3>\n
URL Customizada<\/h4>\n