<\/p>\n
O remarketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia utilizada no universo do marketing digital<\/a>. A sua principal fun\u00e7\u00e3o \u00e9 capturar novamente usu\u00e1rios que demonstraram interesse nos produtos da empresa ou que tiveram algum contato com a marca.<\/p>\n A t\u00e9cnica permite que sejam exibidos an\u00fancios aos usu\u00e1rios ap\u00f3s eles terem o primeiro contato com o seu empreendimento. O objetivo \u00e9 maximizar o ROI (Retorno sobre Investimento) do empreendimento.<\/p>\n Quer saber como isso funciona? Ent\u00e3o, voc\u00ea est\u00e1 no post certo. <\/p>\n <\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 acessou um site e, ap\u00f3s isso, recebeu diversos an\u00fancios com produtos daquela marca ou mercadorias semelhantes? Pois ent\u00e3o, os an\u00fancios que \u201cperseguem o usu\u00e1rio\u201d s\u00e3o o remarketing<\/strong>.<\/p>\n Remarketing, hoje, \u00e9 uma das t\u00e9cnicas que possibilitam maior porcentagem de recupera\u00e7\u00e3o de vendas. Al\u00e9m disso, otimizam os funis de venda e o relacionamento com o cliente.<\/p>\n Um dos motivos para utiliz\u00e1-lo \u00e9 refrescar a mem\u00f3ria do potencial cliente e facilitar a intera\u00e7\u00e3o e a decis\u00e3o de compra, afinal, s\u00e3o diversos as raz\u00f5es que levam um cliente a decidir por um produto na internet, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n O remarketing permite aumentar as vendas por meio da lembran\u00e7a da sua marca<\/strong>, reconectando os potenciais consumidores a partir de an\u00fancios relevantes em diversos dispositivos, como celular, tablet e desktop.<\/p>\n Alguns usu\u00e1rios n\u00e3o finalizam uma venda na primeira visita a um site, e \u00e9 a\u00ed que entra o remarketing. Quando um usu\u00e1rio recebe um an\u00fancio sobre um produto que tem interesse ou que j\u00e1 visualizou antes, as chances de convers\u00e3o s\u00e3o maiores.<\/p>\n Desse modo, a estrat\u00e9gia coloca a sua marca presente na rotina do potencial cliente enquanto ele ainda est\u00e1 no processo de decis\u00e3o e influencia diretamente a tomada da atitude.<\/p>\n Ningu\u00e9m entra no site de uma empresa, coloca um curso online<\/a> ou um livro no carrinho e desiste atoa. Por mais que voc\u00ea n\u00e3o conhe\u00e7a o motivo da desist\u00eancia, pode ter certeza que, em algum momento, aquela pessoa desejou finalizar a compra.<\/p>\n Nessas horas, o remarketing \u00e9 uma poderosa ferramenta para trazer esses clientes de volta e manter-se a vista no mercado.<\/p>\n Al\u00e9m de colocar a sua marca na frente dos concorrentes, o remarketing tamb\u00e9m te posiciona no centro da vis\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Antes de criar uma campanha remarketing, \u00e9 necess\u00e1rio que a plataforma escolhida tenha informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, pois, \u00e9 dessa forma que elas conseguem personalizar cada an\u00fancio pela pesquisa ou acesso realizado.<\/p>\n Ap\u00f3s o potencial cliente ter o primeiro contato ou intera\u00e7\u00e3o com a sua marca, como acesso ao seu site, blog<\/a> ou loja virtual<\/a>, voc\u00ea inicia o remarketing, que pode ocorrer em forma de an\u00fancios e at\u00e9 mesmo emails direcionados com promo\u00e7\u00f5es e ofertas.<\/p>\n Para esses casos, o Google Ads fornece pontos oportunos para direcionar corretamente o conte\u00fado aos clientes pelo seu site.<\/p>\n Uma das formas de iniciar as campanhas de remarketing \u00e9 aproveitar as suas listas de emails. Elas s\u00e3o um canal de intera\u00e7\u00e3o interessante entre a sua empresa e o cliente, pois, possibilitam recuperar carrinhos abandonados, por exemplo, e tamb\u00e9m exibir an\u00fancios que direcionam a novas compras e influenciam a convers\u00e3o.<\/p>\n Com isso, \u00e9 poss\u00edvel realizar campanhas de alto alcance e tamb\u00e9m exibir seus an\u00fancios a diversas pessoas ao mesmo tempo e em in\u00fameros dispositivos, seja na vers\u00e3o mobile<\/a> ou desktop.<\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel aplicar diversas estrat\u00e9gias de remarketing eficazes para aumentar as convers\u00f5es. Separamos alguns exemplos de como voc\u00ea pode aplicar essa t\u00e9cnica no seu neg\u00f3cio:<\/p>\n Uma das formas mais comuns de remarketing \u00e9 apostar no p\u00fablico que deixou carrinhos abandonados<\/a>. Coloque an\u00fancios para usu\u00e1rios que adicionaram produtos ao carrinho, mas n\u00e3o conclu\u00edram a compra.<\/p>\n Voc\u00ea pode personalizar os an\u00fancios com os produtos que eles deixaram para tr\u00e1s e oferecer alguns incentivos, como frete gr\u00e1tis ou cupons de desconto exclusivos para finalizar a compra.<\/p>\n Outra op\u00e7\u00e3o interessante \u00e9 usar o Google Ads ou Facebook Ads para mostrar an\u00fancios personalizados baseados nos produtos ou p\u00e1ginas que o usu\u00e1rio visitou.<\/p>\n Para isso, refor\u00e7e os benef\u00edcios do produto ou servi\u00e7o e insira gatilhos mentais.<\/p>\n N\u00e3o podemos esquecer de uma boa estrat\u00e9gia de e-mails<\/a>. Dispare uma sequ\u00eancia de e-mails para leads que j\u00e1 interagiram com seu conte\u00fado, mas ainda n\u00e3o compraram.<\/p>\n O pixel de remarketing \u00e9 um c\u00f3digo inclu\u00eddo nos an\u00fancios. \u00c9 utilizado no marketing digital para acompanhar o comportamento dos consumidores e passar informa\u00e7\u00f5es sobre a convers\u00e3o e o mapeamento das a\u00e7\u00f5es do potencial cliente na sua p\u00e1gina.<\/p>\n Utilizando o pixel de remarketing, \u00e9 poss\u00edvel direcionar os an\u00fancios criados eficientemente. Com isso, voc\u00ea receber\u00e1 dados detalhados das a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios no seu site ou p\u00e1gina.<\/p>\n Os principais motivos do uso de pixels, s\u00e3o:<\/p>\n Com a instala\u00e7\u00e3o desses pixels, voc\u00ea automatiza os processos de remarketing, capturando as informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios que acessarem o seu site por meio de cookies.<\/p>\n As campanhas de remarketing, como voc\u00ea aprendeu, s\u00e3o criadas com o intuito de converter potenciais clientes ou incentivar novas compras. Diante disso, definir o p\u00fablico da sua campanha e personalizar os an\u00fancios \u00e9 fundamental para que a sua estrat\u00e9gia traga lucro.<\/p>\n O remarketing pode ser utilizado para todos os de neg\u00f3cios, inclusive os empreendimentos digitais. E, diferentemente do que parece, aplic\u00e1-lo \u00e9 simples, e funciona diferentemente em cada plataforma.<\/p>\n Veja alguns dos seus principais exemplos:<\/p>\n Para iniciar uma campanha de remarketing no Google Ads, \u00e9 necess\u00e1rio inserir uma \u201cTag de Remarketing\u201d, que deve ser configurada diretamente na plataforma. Entenda como isso funciona:<\/p>\n Neste menu, ser\u00e1 poss\u00edvel configurar o remarketing, e os passos seguintes depender\u00e3o do seu conhecimento em desenvolvimento HTML.<\/p>\n Caso seja um desenvolvedor que far\u00e1 o gerenciamento desta campanha, clique em \u201cEnviar para\u201d e insira o email do seu desenvolvedor para que ele encaminhe a Tag HTML para ser adicionada ao site.<\/p>\n Caso voc\u00ea mesmo gerencie e desenvolva o HTML, \u00e9 s\u00f3 clicar em \u201cVisualizar Tag\u201d, copiar o c\u00f3digo e inserir esse c\u00f3digo nas p\u00e1ginas do seu website antes da tag de fechamento <\/body>.<\/p>\n Obs: Caso o seu website utilize arquivo comum, como rodap\u00e9, \u00e9 necess\u00e1rio inserir o snippet de c\u00f3digo diretamente nesse arquivo em vez de inserir em todas as p\u00e1ginas. <\/em><\/p>\n Ap\u00f3s essa configura\u00e7\u00e3o, a tag configurada coletar\u00e1 informa\u00e7\u00f5es por meio dos cookies e come\u00e7ar\u00e1 a preencher a aba \u201cTodos os visitantes\u201d, fornecendo os dados dos internautas que tiveram contato com a sua p\u00e1gina.<\/p>\n No caso de d\u00favidas sobre como configurar os seus an\u00fancios, o Google disponibiliza informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas sobre os procedimentos e tamb\u00e9m um portal de ajuda aos usu\u00e1rios da plataforma acessando a Central de Ajuda<\/a>.<\/p>\n O primeiro passo ao criar uma campanha de remarketing no Facebook \u00e9 definir o p\u00fablico que a sua campanha deve impactar. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio criar listas personalizadas com condi\u00e7\u00f5es para exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Ent\u00e3o, \u00e9 s\u00f3 acessar o \u201cGerenciador de an\u00fancios\u201d do Facebook e clicar em \u201cP\u00fablicos\u201d. Ao definir o p\u00fablico, \u00e9 importante lembrar que o p\u00fablico do remarketing s\u00e3o as pessoas que j\u00e1 tiveram um primeiro contato com a sua marca e podem ou n\u00e3o ter convertido.<\/p>\n Voc\u00ea pode definir condi\u00e7\u00f5es, como \u201cusu\u00e1rios que\u2026\u201d:<\/p>\n Depois disso, estabele\u00e7a o cat\u00e1logo de produtos que ser\u00e1 exibido e instale o Pixel do Facebook, que \u00e9 uma ferramenta que permite analisar a performance do seu an\u00fancio e entender como o usu\u00e1rio navega pela sua p\u00e1gina.<\/p>\n Agora que todos os passos foram executados, \u00e9 o momento de criar o an\u00fancio para ser exibido:<\/p>\nO que \u00e9 o remarketing?<\/h2>\n
Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do remarketing?<\/h2>\n
Como funciona?<\/h2>\n
Estrat\u00e9gias de remarketing<\/h2>\n
1. Remarketing de carrinho abandonado<\/strong><\/h3>\n
2. Remarketing din\u00e2mico<\/strong><\/h3>\n
3. E-mails segmentados para leads quentes<\/strong><\/h3>\n
O que \u00e9 pixel de remarketing?<\/h2>\n
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Como utilizar o remarketing em um neg\u00f3cio digital?<\/h2>\n
Google Ads<\/h3>\n
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Facebook Ads<\/h3>\n
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