Quem se interessa pelo assunto inovação certamente já ouviu falar do SXSW. Um dos maiores eventos sobre o tema do mundo acontece todo ano no Texas e é agenda certa para quem gosta também de tecnologia, comportamento, interatividade e mídia.

Depois de 2 anos, o SXSW voltou ao formato presencial em 2023 e trouxe novidades e novos debates para o mercado tecnológico mundial.

Se você ainda não conhece o SXSW, confira o que é o evento, sua história, as principais tendências discutidas por lá e o que rolou em 2023.

O que é SXSW?

O South by Southwest é um festival de eventos que envolve tecnologia, inovação, negócios, além de cinema e música.

Ele ocorre em Austin, no Texas, tradicionalmente durante o início da primavera dos EUA, ou seja, em Março.

O festival tem como proposta discutir temas relevantes do mercado, trazendo estudos e debates com pesquisadores destas áreas.

É uma oportunidade que entusiastas, empreendedores, amantes da tecnologia, além de viajantes, têm de se reunirem e discutir tendências apontadas no mercado.

Durante o evento, pode-se iniciar a discussão de temas que moveram o mercado durante os últimos anos, como NFT e Metaverso, por exemplo.

Além das discussões, o SXSW promove rodadas de investimento, oportunidade que Startups possuem de mostrar seu trabalho e ganhar aporte financeiro.

Já participaram do evento nomes de peso, como o ex-presidente dos EUA Barack Obama, o CEO da Tesla e do Twitter Elon Musk e Mark Zuckerberg, da Meta.

Quando o SXSW surgiu?

O South By Southwest ocorre no Texas desde 1987. Seu foco era entretenimento e o seu futuro. Por isso mesmo, o line up daquela época era voltado principalmente para música e cinema.

Aos poucos, o grupo idealizador percebeu que era possível discutir tecnologia e inovação sem se perder na proposta.

O SXSW desde sempre foi voltado aos criativos, pessoas que pudessem contribuir com criatividade para as diferentes áreas.

Desde o seu início, o SXSW já discutiu temas como o mudanças climáticas, propaganda, experiência de marca, psicodélicos, revolução do trabalho, realidade virtual, economia, mídia, música, metaverso, viagens e lazer, por exemplo.

Quem já participou do evento?

Com o cartel gigante de temas proposto pelo SWSX, não é de se assustar que o festival trouxesse grandes nomes ao seu repertório.

Alguns deles:

Barack Obama

O ex-presidente dos EUA participou do evento em 2016, ainda ocupando o cargo em seu último ano.

O principal tema discutido por Obama e Evan Smith (editor-chefe do The Texas Tribune com quem dividiu o palco naquele ano) foi o engajamento cívico do século 21.

No momento, Obama pode compartilhar suas ideias e chamar a atenção do público para a participação de todo o mercado nas soluções dos principais problemas da sociedade.

Elon Musk

O polêmico bilionário participou (de surpresa) da edição de 2018. O CEO da SpaceX e Cofundador da Tesla.

Por lá, Musk trouxe à tona discussões sobre o futuro da humanidade e da sustentabilidade. Já naquele momento, o empreendedor mostrava a sua capacidade de envolver e inspirar o público.

Mark Zuckerberg

Um dos criadores do Facebook e hoje dono da Meta, Mark Zuckerberg, trouxe ainda mais “lenha na fogueira” sobre as discussões em torno do Metaverso na edição de 2022.

Em uma apresentação interativa, Mark apresentou o seu avatar no metaverso, apesar de achar que qualquer grande avanço na área da interatividade ainda deve demorar.

Como foi o SXSW 2023?

A edição da SXSW de 2023 foi marcada pela volta da edição presencial, depois que a edição de 2021 fora cancelada e a de 2022 foi totalmente virtual.

O tema dominante não poderia ser outro senão o boom da inteligência artificial, sobretudo por conta do aperfeiçoamento e popularização do ChatGPT.

Até por isso mesmo, a atração mais aguardada foi de Greg Brockman, cofundador da OpenAI, a empresa por trás do ChatGPT.

Ainda que as expectativas tenham sido sobre o papel da tecnologia com as criações, o fator humano não foi deixado de lado. Pelo contrário.

Muito se discutiu sobre o papel do ser humano nesses avanços e as ações do presente que devem ser tomadas no quesito tecnológico, ambiental e das relações entre os seres.

Outros temas foram debatidos, como cibersegurança, que contou com a participação do ator Robert Downey Jr.

O Brasil foi para o evento com a maior delegação do país na história do evento, com mais de 1900 inscritos.

Além de participar de discussões sobre cinema, mundo corporativo e publicidade, o país levou, por meio da Embraer, um mockup em tamanho real de seu carro voador.

Quais são as tendências lançadas no SXSW?

Muito já se discutiu nos palcos do SXSW. E as últimas tendências, debatidas no último ano, ganharam força por lá.

Metaverso

Um dos assuntos com mais força no mundo digital dos últimos tempos, o metaverso ganhou muita força na edição de 2022.

Naquela oportunidade, Mark Zuckerberg pode apresentar o seu avatar no evento, outros participantes puderam falar sobre a sua visão sobre o assunto.

E alguns eram bem discordantes do senso comum. Scott Galloway, professor da Universidade de Nova York, não foi tão otimista quanto o CEO da Meta, por exemplo.

Hoje, o tema ainda não tem a mesma força, por mais que ainda seja discutido com certa recorrência.

NFT

Outro assunto discutido na SXSW em 2022 foi a NFT e as novas possibilidades de criação e distribuição de conteúdo digital.

A Blockchain Creative Labs (BCL) foi a grande patrocinadora da edição e promoveu uma grande galeria de NFTs no evento, além da criação de um “crachá NFT” que simbolizava a participação em algum evento.

ESG

Assunto recorrente no meio corporativo, o ESG (Environmental, Social and Corporate Governance — Governança Ambiental, Social e Corporativa, em português).

O tema foi discutido em paralelo a outros assuntos da edição de 22 e focou, sobretudo, nas mudanças climáticas do mundo.

 Identidade Ampliada

Ainda que não seja um tema novo, a identidade ampliada foi discutida nos últimos anos da SXSW como uma tendência, mas menos explorada.

Ela trata sobre a ampliação da presença do indivíduo em diversas plataformas, tendo um persona em cada uma.

Ela perpassa o tema do metaverso, ampliando para as mídias sociais e até mesmo a offline.

Qual a importância do SXSW?

O SXSW é há décadas um dos principais eventos do mundo no sentido de inovação, novidades tecnológicas e mesmo do o entretenimento.

Presenças de nomes importantes desses temas revelam o poder influenciador que o SXSW possui de gerar debates, pesquisas e percepções de mercado.

Ainda que alguns assuntos percam força, muito do que é debatido no festival reverbera por meses ou mesmo anos.

O que caracteriza o SXSW como um dos principais — se não, o – evento para criadores, empreendedores e entusiastas da inovação, tecnologia e do entretenimento.